電視企業今年向好 以舊換新錦上添花

新浪財經訊 2月8日下午消息，新浪財經今天獨家對話家電行業分析員，探討“以舊換新”政策在全國推行後，對家電行業的影響。業內人士認為，該政策對電視企業的利好最明顯。TCL多媒體(01070)對今年銷售十分樂觀。

商務部副部長姜增偉日前表示，按照國務院要求，今年家電以舊換新政策實施範圍，將由9個試點省市向具備符合有關條件、具有實施意願的省份推廣。各省(區市)政府在符合相關要求和條件的基礎上，可提出申請。對于此項政策變化，將會對哪些行業新一年的走勢帶來刺激，新浪財經獨家專訪了瑞士信貸家電業分析員Kenny Lau。

電視機行業收益最大

Kenny Lau接受訪問時說：“肯定是電視企業收益最大。”他解釋說，因為電視機有使用替換周期(replace cycle)，即使在沒有政策作用的情況下，其更換頻率都大于冰箱、洗衣機等家電。所以全國展開“以舊換新”，無疑是錦上添花，更有助電視機使用的更新換代。“而且‘以舊換新’的利好作用比‘家電下鄉’要大。”

Kenny Lau解釋，“因為‘家電下鄉’只是刺激消費者提前消費，並不能創造新的購買力，而‘以舊換新’則可以。”

看好國產品牌

他表示，若“以舊換新”在9個試點城市以外推廣，將拉動全國3、4線城市的電視機購買力提升。雖然這些城市的購買力不如1、2線城市，但是小城市的消費者更傾向于購買國產品牌，且相同補貼，對于他們來說，優惠作用更大。

另外，國外品牌在小城市並沒有分銷網絡，因此，在政策執行後，Kenny Lau相信像TCL多媒體(01070)和創維數碼(00751)這種本土品牌，會借助分銷網絡遍布全國的優勢，而進一步錄得銷量增長。

LCD的年銷售量增長在26%以上

Kenny Lau引用行業資料指，全國共有4億台的CRT(台式電視機)正在使用，在CRT向LCD(平板電視)轉型的過程中，預計2010年LCD的銷售量將達到3800萬台。而預計到2015年末，4億台的CRT將全部轉變為LCD。以此計算，每年LCD的銷售量增長將達到26%。Kenny Lau強調，這個預測還是十分保守的，因為並沒有將每個家庭電視機占有量會持續增長的因素考慮在內。

家電以舊換新政策于去年6月在北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州和長沙等9個省市實施試點。根據商務部資料，截至今年2月4日，9個試點省市共回收舊家電64 2.5萬台，銷售新家電587.6萬台，拆解舊家電312.9萬台。試點省市以舊換新已實現銷售額232.5億元，占其五類家電品種銷售額的近1/3，占家電總銷售額的1/5左右。

TCL：“以舊換新”是今年業務增長主要動力

今天，新浪財經還電話專訪了TCL多媒體投資者關系部副主任王菲蕓。她向新浪財經表示，其實去年公司的銷量增長，主要是“家電下鄉”的功\勞，因為“以舊換新”政策推出的時間較晚，而且僅限幾個城市，所以到了10月份，才真正開始對銷售產生作用。王菲蕓說，隨著“以舊換新”今年在全國實施，會成為公司主要的推動力。她認為今年的細則將更清晰，可執行度更高。王菲蕓說：“我們對今年公司的銷售業績非常樂觀。”

她還透露，在“家電下鄉”第四輪招標中，TCL集團旗下的TCL和樂華兩個品牌，共有100款電視型號中標，共176款。接受新浪財經專訪時說：“在新中標的產品中，包括了如52英寸LCD這種較高毛利的產品，預計會帶動公司高毛利產品銷量的顯著增長。”最後，王菲蕓透露TCL多媒體將在3月10日公布09年全年業績。(常悅 發自香港)