【*熱點追擊】耐克發動低價攻勢，國內品牌影響幾何？

據媒體報道，國際品牌Nike和Adidas正考慮通過降低商品價格進入中國低端市場。Nike計劃至2015年擴大銷售額40%到270億美元， Adidas計劃以更低的價格更多的店鋪開展在二、三線城市的銷售。受此消息影響，近期體育用品股持續走低，李寧(02331-HK)和安踏體育(02020-HK)在過去一周跌幅近一成，遠遠跑輸大市。

耐克之所以加入廉價運動鞋市場競爭，主要原因是二、三線城市居民可支配收入快速增長和廣闊的消費市場，而一線城市體育用品 的增長率則相對減緩。對此，券商發表報告指出，如果耐克決定在中國銷售價位較低的產品，那麼平均售價偏高的國產品牌如Kappa和李寧等短期內受到的影響最大，因為二三線城市的部分消費者可能轉而選擇耐克。

其實，耐克早在2007年2月就推出了廉價運動鞋系列產品，只不過當時的品牌是Tailwind而不是Nike。如今，如果耐克公司直接以Nike為品牌大規模推出低價運動鞋，勢必將損害公司的品牌形象。倘若不是，而是以另立品牌的形式推出低價產品，那麼具備較多營銷資源的國內品牌所受的沖擊則遠沒有市場預期般的那麼大，畢竟國內品牌在本土市場已經積累了多年的運作經驗，相信有能力抵御耐克的低價攻勢。

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