2014年網購滲透率55.7% 呈移動化全球化趨勢

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)分析師 陳晶晶

近期，中國互聯網絡信息中心 (CNNIC) 發布《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2014年12月底，我國網絡購物用戶規模達到3.61億，較2013年底增加5953萬人，增長率為19.7%；我國網民使用網絡購物的比例從48.9%提升至55.7%。

縱觀2014年我國的網絡購物市場，主要呈現出普及化、全球化、移動化的發展趨勢。具體而言，網購群體主流年齡跨度增大，向全民擴散。CNNIC數據顯示，2014年最主流網購用戶(20-29歲網購人群)規模同比增長23.7%，10-20歲以下網購人群用戶規模同比增長10.4%，50歲及以上網購人群用戶規模同比增長33.2%。網購人群中老幼的比例進一步提升，人群逐步從主流走向全民。

跨境B2C業務開啟彰顯中國網絡零售全球化發展趨勢。隨中國消費者對海外優質商品的旺盛需求，中國製造在海外市場的暢銷，以及跨境支付體驗的不斷完善，2014年跨境B2C業務在天貓、京東、蘇寧等各大網絡零售平台上線。阿里巴巴數據顯示，“雙十一”期間，217個國家和地區在阿里巴巴平台上進行交易。至此，跨境電商在中國進入全球化大消費時代。

手機網購激發移動環境下消費，引領網絡購物發展。2014年手機購物市場發展迅速。CNNIC數據顯示，2014年我國手機網絡購物用戶規模達到2.36億，增長率為63.5%，是網絡購物市場整體用戶規模增長速度的3.2倍，手機購物的使用比例提升了13.5個百分點達到42.4%。CNNIC研究顯示，手機購物並非PC購物的替代，而是在移動環境下生增量消費，並且重塑下商業形態促成交易，從而推動網絡購物呈現出移動化發展趨勢。