財富：蘋果推iBooks 2意在向學校銷售iPad

新浪科技訊 北京時間1月21日早間消息，據《財富》雜志報道，蘋果推出iBooks 2數字教科書計劃的背後目的可能是為了銷售更多iPad。

蘋果昨天在紐約古根海姆博物館舉行了iBooks 2數字教科書服務發布會，蘋果全球營銷部高級副總裁菲爾‧席勒(Phil Schiller)從一開始就迅速指出，教育是如何成為蘋果核心業務的。蘋果的iBooks 2數字教科書計劃不僅會影響學生如何學習算術，還可能會影響教育出版界的營收格局。

根據昨天的發布會信息，蘋果iBooks 2服務主要針對K-12(美國12年小學到高中義務教育)教科書。根據美國出版商協會發布的數據，K-12領域2010年的淨營收達到55.1億美元。由于電子書捆綁其它科目材料銷售，目前還無法算出電子書在K-12領域營收中所占比重。不過以高等教育市場做比較，該市場2010年營收規模達到45.5億美元，其中5.7億美元是來自數字銷售，相比2008年增長70%，而印刷版教科書只增長了16%。

可以肯定的是，K-12教科書市場中的電子書比重也會達到上述水准，這是因為兩種學制系統在教科書銷售上存在根本性區別：在高等教育中，學生自己購買材料(和電腦)，而在低級別年級中，出版商將直接向教育局出售教學軟件套裝，這其中就包括教室的電腦採購。

銷售iPad

換句話說，蘋果昨天的iBooks 2教科書項目只適合已擁有或即將擁有iPad的學校。向學校銷售iPad才是蘋果的真正意圖，而不是電子書。

蘋果上世紀80年代也曾採取過類似策略，蘋果當時為了控制PC市場，在Apple IIe電腦上推出了Print Shop軟件。蘋果此次同樣希望通過進軍教育電子出版市場鎖定年輕一代用戶，此次不同的是，Mac、iPod和iPhone已經無處不在，而微軟上次已經統治家用電腦和Office市場，逼迫蘋果不得已進軍校園市場。

蘋果將通過進軍數字教科書領域獲得豐厚收入。如果參照蘋果在應用商店和iTunes上的30%分成，蘋果就可以獲得相當大的營收。不過業界多數人認為，蘋果將爭取更多分成，但是出版商在處理營收分成上也非常聰明，蘋果所獲取的分成就相當于出版商紙質書出版所耗費的成本，這其中包括打印、裝訂、入庫和出貨。

電子書和紙質書的一大區別就是價格，根據蘋果披露的信息，iBook售價為14.99美元或者更少，而紙質書的價格在65美元至120美元。K-12教科書之所以售價更高的原因是因為該書籍的一般使用周期為7年，成本可以分攤在每一學期中。

而且蘋果還為出版商推出了iBooks Author電子書制作應用，降低了出版商生產複雜性和成本，將他們鎖定在iOS平台中。 蘋果只需要擔心iPad的生產成本，尋找多個方法將更多iPad帶入K-12學校中。(曉明)