華爾街日報：Google、蘋果熱衷跨界 亞馬遜受害最深？

蘋果平板電腦，衝著亞馬遜Kindle閱讀器而來？(圖:Kindle電子閱讀器，亞馬遜網站)

當前科技業流行領域界線大移位：原本稱霸網路搜尋市場的 Google Inc. (GOOG-US﹔谷歌)，推出 Nexus One 跨足手機硬體市場；以 iPhone 成功從轉戰手機業的電腦大廠蘋果 (Apple Inc.﹔AAPL-US)，也將推出平板電腦挑戰電子閱讀器的超薄風。

美國網路零售業巨頭亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US)，也透過大受歡迎的 Kindle 閱讀器，在科技產品市場搶下一席之地，於這波產業大搬風中立下標竿。不過，隨著這樣的趨勢加溫，市場競爭也更加激烈。《華爾街日報》擔憂，在這波廝殺中，亞馬遜似乎最可能受傷。

亞馬遜目前股價，高達今年獲利預估的 51 倍之多，遠高於蘋果及 Google 股價分別為獲利預估的 27 及 26 倍。而後二者也已磨刀霍霍，準備入侵亞馬遜的業務領域。

先說 Google。這回推出 Nexus One 智慧手機，還標榜消費者可以直接在官方網站上購買空機。換句話說，公司不僅搖身一變，成為像蘋果一樣直接面對消費者的手機廠商，單挑 iPhone；開放網購，也搶了同樣在網上賣手機的亞馬遜生意。

其次，蘋果傳言本月將發表的平板電腦，更衝著亞馬遜去年最熱賣產品 Kindle 而來。市場預期，蘋果的產品將不單只能閱讀電子刊物，還能上網觀賞電影及電視節目，有助加強蘋果的 iTunes 網路影片服務。換個角度，這還威脅到亞馬遜網站上的隨選視訊 (VOD) 業務。

初步觀察下，亞馬遜似乎在這片新競爭戰場中，最可能受害；除了因為其業務領域在 3 者中最侷限，隨著電子商務日漸普及，其他廠商也能更輕易侵蝕瓜分亞馬遜老本行。

不過仔細探究，亞馬遜的策略重點並不在賣硬體 (電子閱讀器)，而盼藉由 Kindle 的成功，在電子書市場中建立獨霸地位。從下列事件可看出端倪：亞馬遜已研發出應用程式，讓蘋果 iPhone 及 iPod Touch 的使用者，皆可下載閱讀 Kindle 版電子書，毋須購買專屬閱讀器。

預期該應用程式，也將適用於蘋果即將推出的平板電腦。也就是說，就算該產品熱賣，同樣有利於亞馬遜的電子書銷售，鞏固其在該市場的領先地位。

情勢並不會如此簡單。愛攪局的 Google，也計畫今年推出電子書商店 Google Editions。而 Google 版的電子書，可適用多款閱讀器。更重要的是，Google 計畫開放讓獨立書店透過該平台銷售電子書，加強他們對抗亞馬遜的競爭力。