奧維咨詢:2010年中國家用空調零售市場增長39%

12月3日，在各項內需刺激政策的拉動下，奧維咨詢（AVC）預計，2010年中國家用空調零售市場銷售規模增長39%左右，達到3602萬臺。市場競爭格局總體上依舊穩定，格力、美的、海爾前三甲的位置愈發穩固，但二線品牌之間的競爭出現些許變化。

奧維咨詢提高的數據顯示，志高2010年1-10月累計在全國整體市場銷量占有率為4.6%，相比去年下降1.2個百分點，而奧克斯的市占率由4.9%上升至5.3%，二者占有率排名位置對調，志高不僅未能實現“趕超海爾”反被奧克斯超越。

奧維咨詢認為，二線品牌要在激烈的市場競爭中立足，“順勢而為”尤為重要。也就是說企業需要具有高度的環境敏感性，善于把握外部環境變化所帶來的機會，并較好地規避風險。從2010年的市場表現來看，志高缺乏的恰恰就是這種“順勢而為”，被奧克斯超越并非偶然。

隨著節能惠民政策調整，定頻空調能效標準提高而節能補貼縮水，多數主流品牌在春節過后甚至更早就已經開始著手對生產、庫存及渠道的調整，即合理地降低高能效定頻產品的生產及庫存，將更多注意力轉移到變頻空調和家電下鄉市場上來。

奧維咨詢表示，在2010年外部環境變化過程中，或許志高的市場表現并不盡如人意，但有理由相信，隨著志高在變頻和下鄉市場的持續發力，其市場份額也必將再度趕上，中國空調零售市場的品牌競爭將依然膠著，行業也仍會在競爭中繼續成長。