工商總局：將研究植入廣告 提出相關立法建議

國家工商總局表示，植入式廣告是在經濟、文化發展中出現的一種新型的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認真研究；工商部門將結合《廣告法》的修訂，對其專題研究并向立法機關提出相關立法建議。

中新社援引新京報8月18日報道稱，在電視節目和影視劇中，觀眾發現植入式廣告越來越多。昨天，國家工商總局對人大代表的相關建議進行答復，表示目前植入式廣告尚缺乏相應法律規范，工商部門將結合《廣告法》的修訂，對其專題研究并向立法機關提出相關立法建議。

代表呼吁規范植入式廣告

在2010年3月的十一屆全國人大三次會議上，全國人大代表、浙江富潤集團董事局主席趙林中提出規范植入式廣告。趙林中說，他在征集建議時收到了一封特別的郵件，呼吁工商機關運用《廣告法》處罰央視春晚植入式廣告，這與自己的想法不謀而合。

他認為，植入式廣告明顯存在違規問題，侵犯了觀眾權益。

相關部門應加強節目管理

國家工商總局在答復中表示，植入式廣告是在經濟、文化發展中出現的一種新型的廣告營銷形式，工商總局將作為專題認真研究，“并結合正在進行的《廣告法》修訂工作，積極向立法機關反映，提出相關立法建議”。

另外，除了完善立法外，規范廣告植入行為還需要相關主管部門加強對節目制作環節的管理，電視臺等節目制作單位加強自律，規范自身行為，履行社會責任。

據工商總局人士介紹，近年來美國、日本等國家也開始重視對植入式廣告的研究和治理，如提出“植入式廣告不得影響節目內容”、“新聞與時事節目中禁止出現植入式廣告”等。

(付影 編輯)

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