中國躍升麥當勞全球第3大市場 今年擬展店250家

麥當勞 (McDonald"s Corp.)(MCD-US) (中國) 公司昨 (12) 日宣佈，去年在華開店 200 家，締造了麥當勞在中國年度開店的新紀錄。由此，中國一舉躍升為麥當勞全球第 3 大市場。麥當勞 (中國) 首席執行官曾啟山表示，中國是麥當勞全球系統內新店增長速度最快的市場，將繼續加大在華投資，預計今年在華投資總額同比增加 50% ，計劃開設 225-250 家新餐廳。

香港《文匯報》報導，正值歐美經濟衰退期，麥當勞仍保持高速增長。過去 3 年，麥當勞的股價上漲了 63% 以上。不久前，麥當勞再次打破華爾街分析師的預期，宣佈第 103 個月實現全球同店銷售額增長。

研究認為，麥當勞的強勁擴張勢頭依賴中國等新興市場。麥當勞在亞太、中東及非洲 15 國共有 8800 家門店，收入佔該公司年收入的 1/5 以上，11月同店銷售增幅達 8.1% ，是所有業務部門中最強勁的。這一地區正計劃在大量的新建門店內增設遞送服務，明年計劃新開 650 多家門店，其中僅在中國新開的門店數量就將達到 250 家。

麥當勞亞太、中東及非洲區總裁芬頓此前表示，以遞送的方式讓快餐變得更便捷，是保持對客戶的吸引力的另一種途徑。如果沒有遞送服務，這些客戶可能不會想來門店用餐。

曾啟山認為， 2011 年麥當勞引入「全日制」超值理念，為消費者提供 6 元 (人民幣，下同) 起的超值早餐， 15 元起的超值午餐和 7 元起的麥樂茶點優選。其中，主打便捷、快速、超值和美味的早餐已成為推動麥當勞業績增長的重要力量。

據介紹，目前，麥當勞中國已有超過 150 家「得來速」餐廳。此外，還通過全國 480 多個麥樂送服務網點， 1000 多家甜品站， 280 多家麥咖啡，以及 1000 多家 24 小時營業的餐廳提供遞送服務。今年，麥當勞還在上海、北京、廣州、深圳、天津 5 大城市進一步開通了網上訂餐業務。

2011 年，麥當勞在中國引入了發展式特許經營業務。目前，麥當勞在珠海和雲南市場已成功實施發展式特許經營。曾啟山表示，特許經營業務將逐步成為未來中國業務發展重要的推動力之一。截至目前，麥當勞在中國已有 7 位被特許人和 2 位被特許發展商，共經營 36 家餐廳。