商機無限！歐美奢華品牌置入中國戲劇 瞄準新世代客群

國際時尚品牌擁抱中國，瞄準新世代客群 (圖:AFP)

電影《小時代》系列有如中國版的《慾望城市》，描述 4 個年輕貌美多金姊妹淘們的友誼與愛情，只是與美國影集相比，她們的故事少了些辛辣的性事，而有更多令人眼花撩亂的國際精品。

在去 (2014) 年上映的《小時代3》中，女主角們在羅馬街頭追逐小偷時，也不忘到 Fendi 旗艦店裡採買一番。Fendi 執行長 Pietro Beccari 說，《小時代3》花了 3 天在羅馬旗艦店進行拍攝工作，很幸運品牌能在電影中曝光，而不需要花經費爭取。這部電影雖然被影迷評得體無完膚，但依然拿下了 5.19 億人民幣票房， 其中意味的商機，更使其他國際品牌也眼紅。

《小時代》的主要卡司：楊冪、郭采潔、郭碧婷等人，對年輕的中國消費者而言頗具說服力。而在中國政府打擊貪腐之下，國際精品不再將有送禮需求的官員與商界高層視為主要客群，而將眼光轉向20來歲的消費者。

《彭博社》報導，2014年，精品銷售在中國下降了約 1% 至 1150 億人民幣 (約 185 億美元)，而各品牌都願意付費換取置入在娛樂節目或電影中的曝光機會。《小時代4》正在開拍當中，屆時電影中必然不會缺少名牌包、高級訂製服或華貴鞋履。這部作品也將推出遊戲，玩家將可從 4 位主角中選擇其一，為她打扮、舉辦宴會，開拓名流之路。遊戲由網易製作，據說正與 Michael Kors 、Lancome 等數個品牌洽談合作當中。

網易副總裁王怡表示，中國90後的年輕消費者擁有很高的消費潛力，也更願意接觸新品牌；《小時代》系列在中國有龐大青少年粉絲，這正是品牌曝光的最好機會。

意大利品牌 Fendi 與美國品牌 Michael Kors 並非以付費方式在《小時代》獲得曝光，而是提供服裝出借。不過北京奧美住集團娛樂行銷總監馬筱箴指出，為置入中國電視節目，品牌願意支出的費用範圍在 50 萬至 500 萬人民幣之間，最積極的品牌多半是汽車和網路公司。

由郭敬明的暢銷小說改編而成的《小時代》系列電影，獲得不少「過度物質主義」與「拜金」的評語，然而年輕影迷正是被主角們時尚衣著和奢華的生活方式所吸引，自 2013 年首集上映以來，全系列已拿下 13 億人民幣票房。分析師也認為，這部電影受歡迎的程度，象徵著中國新世代的消費能力。

唯品會副總裁馮佳路則指出，傳統的廣告方式在中國已經不再有效，不管產品對象的年齡層為何，置入行銷都是不可或缺的方式。唯品會就透過中、韓的電視及網路劇，來宣傳其購物平台及手機專用app，馮佳路說，這樣的置入比較自然，女孩們聚在一起總是會用手機買東西。

僅次於阿里巴巴，中國第 2 大網購平台京東商城也與《小時代》合作，認為這是加強品牌形象的最好行銷方式。不過京東發言人並未說明該公司是否為付費合作。

旗下有 16 個女性美容品牌的韓國化妝品企業愛茉莉太平洋 (Amorepacific) 則透過熱門韓劇《來自星星的你》打進中國市場，該部劇在中國獲得超過 27 億次播放的網路收視成績，而劇中女主角所使用的各家保養及化妝品也廣受劇迷注意。愛茉莉太平洋於 2013 年在中國的市占率為 11%，預估在 2020 年將可成長至 30%。

或許《小時代》的觀眾都還太年輕，還買不起頂級精品，電影裡的生活也與一般人的現實生活有距離，但電影加深了人們對品牌的印象，或許有一天他們會成為那些品牌的消費者。

小時代4劇照 (圖取自網路)