台灣直銷市場年產值17.3億美元 居全球第11名

國內外直銷公司於1980年起紛紛在台設立，而由國內外49家直銷公司組成的中華民國直銷協會，也於今年邁入第20年。經過20年的發展，根據世界直銷聯盟(WFDSA)統計，去(2009)年全台灣的直銷產值達到17.3億美元，在全球排名第11位，全台參與直銷的人數也達到444萬人。

根據公平會統計資料，全台灣登記的直銷公司目前總共有302家，而中華民國直銷協會雖然只有49個會員，但2009年的總營業額達到290億元，占全國直銷產業的69%。若進一步分析台灣直銷市場的產品種類，高達57%是屬於營養保健食品，位居第二的美容保養品，占比則有17%。

中華民國直銷協會理事長陳惠雯表示，台灣的營養保健食品市場每年約有新台幣500億元的商機，而直銷產業在這部分大約占了320億元，因此剩下的空間，也是直銷產業未來成長的機會。估計今年全台灣直銷業的營業額，仍有機會較去年成長9-10%。

展望台灣直銷產業未來的發展方向，陳惠雯指出，台灣是一個高度競爭的成熟市場，直銷產業必須能在產品品質、售後服務以及直銷商整體專業能力上做全面的提升，才能獲得消費者青睞。此外，明年即將開始施行「個人資料保護法」，對於整個產業也帶來了改革的契機。

根據世界直銷聯盟(WFDSA)統計，去(2009)年全台灣的直銷產值達到17.3億美元，在全球排名第11位，排名第1的美國，其2009年直銷業產值更是高達283.3億美元；若是加入各國人口統計的因素，台灣每人直銷產值達75美元，排名世界第4。