"紅色經典"帶來的市場機會

建國60週年大慶日益臨近，「紅色經典」題材的藝術品展覽也日見增多。對此，市場的反響首先是拍賣場上各家拍賣行有意識地徵集相關拍品，甚至安排一些專題單元，突出「紅色經典」的含義，吸引買家的注意，取得了不錯的成果。有人還預言，正值國慶的今年秋拍，「紅色經典」更是會大放異彩。

不過，市場機會不止是拍賣場， 「紅色經典」美術作品的市場再開發，應該也是一個千載良機：從今年年初開始，各地美術館都紛紛推出「紅色美術」的主題展覽，建國前後各個時期的許多「紅色經典」被隆重推出，有了與千百萬普通百姓見面的機會，各種相關的話題也持續發酵，吸引了眾多市民的眼球。上海人民美術出版社在此時與上海城市規劃館聯手，借助推出「珍藏的記憶——新中國60年經典宣傳畫展」的機會，試水出版社珍藏的5000種宣傳畫、年畫品種的再開發，實在是很有眼光的。

首先，這些宣傳畫雖然不是嚴格意義上的藝術作品，但在「紅色經典」中，無論其表達主旨、圖像語言、畫面風格等，卻極具代表性，更因為其當年大量印刷，廣泛張貼，傳播久遠，成為許多共和國同齡人的青春記憶的有機組成部分。更加之當年宣傳畫的創作，無論是上級的要求還是藝術家自己的追求都十分嚴格，許多宣傳畫本身從藝術創作的角度也無可挑剔，確實具有「紅色經典」的價值。另一方面，由於當時對此類政治性的宣傳畫的多方面的需求，更是其不僅體現了國家意志，也觸及到當年政治、經濟、文化等社會生活的方方面面，成為那個多事之秋的不可多得的歷史記錄。這些，都使紅色宣傳畫有了無可置疑的收藏價值。

但更重要的是，這些「紅色經典」中所蘊含的圖像資源及其思想文化與精神力量，在當代社會中並沒有完全成為已經隨那些紅色的年代而消逝的古董，仍然有著強大的生命力。因此，從大眾文化的重建角度看，對這些宣傳畫從流行時尚的角度作再開發，是更重要的環節，也是全新的課題。上海人民美術出版社的嘗試因此也更可貴。

當然，這是全新的課題，需要採取宣傳畫的收藏與衍生品的開發兩翼齊飛兩足並舉的策略，在「守舊」的同時創新，形成良性互動。從操作層面看，這樣的課題與出版業的傳統業務大不相同，需要引入不同專業的人士從而融合新的專業知識。