“雙11”今年怎麼搶？ 馬雲飆英語玩全球化

“未來中國將有5億中階層，美國1.5億中就撬動了全球經濟發展，3倍美國消費需求，這是一個多麼大的全球經濟機會。”10月13日，在天貓雙11啟動發布會上，響起《來自星星的你》音樂，有“外星人”之稱的阿里巴巴集團董事局主席馬雲，一個箭步衝到台上，全程流利英語演講，暢談跨境電商機會，而今年雙11主打就是全球化。

不同於往年常規新聞發布會，今年天貓雙11啟動發布會堪比雙11當天現場發布會的盛況，不僅阿里巴巴集團董事局主席馬雲首次出來站台，還有39國駐華使節前來助陣，霸氣十足！

根據之前的消息，阿里今年雙十一亮點是“電商春晚+湖南衛視+馮小剛”，如今還要加上一個全球化。2015年是阿里巴巴全球化元年，今年雙11全稱是天貓雙11全球狂歡節。包括馬雲在內的阿里三位高管，演講全是英語，充分展示阿里全球化的決心。

馬雲：中國內需助推跨境電商

馬雲稱剛從美國回來，“我看外國人比中國人還關心中國經濟，這明全世界經濟是一體的”，馬雲直言外國人過分擔心中國經濟增速，“就算中國CDP增速5%，也是世界經濟增速最快的國家，而GDP重要的是質量，而不是數量”。

“光靠中國自己生，滿足如此龐大的需求，將會加劇環境污染”，馬雲指明跨境電商這條路，“去年雙十一，加拿大總理來訪阿里，加拿大品如龍蝦在中國不好賣，結果我們賣出10萬隻，中國人的消費潛力驚人！”

13日下午，日本花王株式會社與天貓國際宣佈達成戰略合作，花王株式會社將在天貓國際開設官方旗艦店，預計於11月上旬正式對外營業。這是日本花王首次與中國電商平台正式達成合作，花王將為雙11准備專門的庫存，為中國消費者提供有品質保障的紙尿褲等母嬰用品。

此前，歐美上百家頂級零售商已經與阿里巴巴集團達成獨家戰略合作，在雙11前夕大規模集結入駐天貓國際，參與這場全球化雙11消費狂歡節。其中包括美國梅西百貨、英國House of Fraser、日本松本清等領銜歐美最老牌零售商。

“未來中國將有5億中階層，美國1.5億中就撬動了全球經濟發展，3倍美國消費需求，這是一個多麼大的全球經濟機會。” ——馬雲

張勇：今年雙11主戰場在北京

阿里巴巴CEO張勇也是全程英語演講，“全球化將是今年以及未來幾年雙11 最重要主題。如果消費者現在打開手機淘寶和天貓，將發現全球商品比折扣更加誘人。”

張勇表示，阿里巴巴今年第一次將雙11主戰場放在北京，“作為中國的首都，北京有巨大的影響力，這是一個非常好的起點，幫助阿里巴巴從中國走向全球。”同時阿里也已經宣佈，今年天貓將和湖南衛視一起，在北京舉行一場雙11倒計時晚會，與千百萬消費者一起為雙11熱身。

為什麼阿里巴巴要將全球化設定為天貓雙11 最重要的主題？張勇表示，首先是來自消費者的巨大需求，“每個中國節日，我們可以看到很多中國旅遊者在海外進行消費，為什麼人們一定要出國才去購物呢？在家就能便捷的享受全球商品，是中國消費者的需求。”

張勇之后，全面負責阿里集團全球化業務的新任阿里巴巴集團總裁兼執行董事——邁克·埃文斯登台。業界人士認為，阿里集團國際化之路還很長，需要埃文斯這位國際范高管作為國際化的“形象大使”，而且要起到實質性的穿針引線作用。今年雙11主打全球化，正適合埃文斯中國首秀。

分析：跨境電商帶來增量空間

几乎每年雙11都有一個主題，2014年主打O2O，2013年主打無線，反映了當年電商發展趨勢。盡管全球化去年就有提及，但無疑今年才是天貓雙11重中之重。這跟跨境電商發展息息相關。

中國電子商務研究中心發布《2015年(上)中國電子商務市場數據監測報告》，報告顯示，2015上半年，中國跨境電商交易規模為2萬億，同比增長42.8%，占我國進出口總值的17.3%。1-5月中國進出口同比下降7.8%，而跨境電子商務的凈出口交易額增幅超過了30%。據商務部測算，2016年我國跨境電商交易規模將增長到6.5萬億元，占整個外貿規模的19%，年均增速近30%。 跨境電商出口之所以異軍突起，重要原因是海外地區網絡零售還是藍海市場且單價比國內高得多。“國內電商競爭太激烈，主要靠打價格戰，而跨境電商的利潤相對高3-5倍。”某電商如是，據悉2015年全球電子商務將達到1.4萬億美金。

業界人士認為，跨境電商對於阿里尤為重要，因為阿里在國內的市場份額遠遠甩開第二，已趨於飽和，收入增長需要更廣闊的空間，跨境電商是不二之選。根據集團 2014 年財報，阿里近80%的營業收入，依然來自於淘寶、天貓、聚劃算這三大本土化零售業務。包括零售和批發在內的整個海外業務，營收占比僅8%。

對於馬雲而言，他的英語成為核心競爭力，2015年，馬雲滿世界跑，快成國際大使，強力推動阿里跨境電商發展。據悉馬雲的目標是，未來阿里巴巴來自中國以外的收入占比超過50%。

華西都市報記者孟梅羅提杭州報導