盛大等公司鑽政策漏洞打網遊電視看板

6月17日消息，盛大的《永恆之塔》近日在湖南衛視頻頻露面，蝸牛的《天子》廣告亮相浙江衛視，從而引起廣泛熱議。

據瞭解，一些網路遊戲廠商看到同行在電視上投放廣告后已準備就此效仿。但這種潮流實際上和廣電2004年的一紙禁令有所抵觸。

2004年4月21日，國家廣電總局發佈《關于禁止播出電腦網路遊戲類節目的通知》后，國內大小有關遊戲的電視節目(包括廣告)紛紛停播，整個中國遊戲界為之震動。

不過，仍有一些網遊企業通過擦邊球的方式嘗試在電視臺繼續行銷。其中採取的方式無外乎企業形象廣告、異業合作、遊戲節目冠名等。電視圈內流傳著“看不明白的廣告只有兩種，一個是煙草、一個就是網遊”。

然而，此次網遊廣告在各地方衛視回湧和之前遮遮掩掩的擦邊球方式有很大不同。盛大等公司的遊戲廣告均出現了遊戲中的直白畫面，似乎並不為廣電禁令所動。

對此，廣電相關人士明確表示廣電並未對此規定有任何鬆動。但一家準備參與電視廣告投放的遊戲廠商對媒體表示，2004年的《通知》只是要求各級廣播電視播出機構一律不得開設電腦網路遊戲類欄目，不得播出電腦網路遊戲節目，但並沒有明文要求停播一切有關網遊的廣告。

“之所以各大網遊之前沒有大張旗鼓地在電視上投放廣告，實際上是怕廣電對該禁令再次解釋。最終斷掉電視行銷這個手段。”有業內人士指出，“目前其他網游在衛視投廣告也沒什麼事，因此我們在適當的時候也計畫嘗試。”

網游專家王洋認為：“廣電禁令存在一定漏洞是最近網遊廣告回潮的一個原因，但最主要的原因還是電視廣告對于競爭激烈的網遊拉動市場份額的最有效手段之一。”之前蝸牛公司的《天子》通過打電視廣告，對玩家人數拉動比打廣告之前超過3倍，因此不少網遊企業決定開始在電視上做廣告。