手機銷售量雖上升　創七年以來成長最慢

科技中心／台北報導

國際研究暨顧問機構Gartner指出，2015年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量總計4.03億支，較2014年同期增加9.7%。2015年第四季期間，全球智慧型手機市場歷經了2008年以來最緩慢的成長速度。此外，全年智慧型手機銷售量達14億支，較2014年增加14.4%。

Garnter研究總監Anshul Gupta
表示：「新興市場的低成本智慧型手機，還有頂級機種需求強勁，這兩項因素持續帶動智慧型手機市場。新興市場在地品牌與中國業者積極透過訂價策略搶攻中低價位市場，導致消費者縮短升級周期改用平價智慧型手機。」

Anshul Gupta指出，目前亞太新興市場有85%使用者以同級機種取代現有的中階手機。此外，許多新興國家貨幣兑美元匯價呈現貶值走勢，對許多進口裝置商的毛利率形成近一步壓力。目前的市況驅使部分廠商考慮在印度與印尼成立生產線，以避免日後再受貨幣貶值與進口高關稅影響。

2015年第四季期間，前五大智慧型手機品牌只有三星（Samsung）與華為的銷售量成長。同樣在第四季，蘋果（Apple）首次於智慧型手機市場寫下衰退紀錄，期間iPhone銷售量下滑4.4%。

▲2015年第四季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（表／Gartner提供，單位：千支）

三星在2015年第四季的智慧型手機廠商銷售排名中排名第一，不過Gartner分析師認為三星可能會面臨一些挑戰。Anshul Gupta表示：「三星必須推出能與iPhone匹敵和阻止消費者轉向iOS系統裝置的新型旗艦級智慧型手機，才能擺脫頂級智慧型手機銷售下滑的頹勢。」

與前一年同期相比，華為在2015年第四季達到歷年來最佳銷售表現，成長了53%。透過提升海外市場品牌能見度以及幾乎只銷售智慧型手機等策略，2015年華為的平均售價（ASP）也因此提升。

綜觀2015年智慧型手機總體銷售表現，三星保持龍頭地位，不過其市占率下滑了2個百分點，蘋果售出2.259億支iPhone，並在智慧型手機市場中達到16%的市占率。華為的智慧型手機銷售量在2015年來到1.04億台，比前一年提高53%。

▲2015年全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量（表／Gartner提供，單位：千支）

在智慧型手機作業系統市場，Android裝置單位數量於2015年第四季成長了16.6%，占全球市場的80.7%。Gartner研究總監Roberta Cozza表示：「Android受益於中低價智慧型手機的持續性需求，以及iOS在2015年第四季於高階市場的成長趨緩。」在高階市場方面，雖然蘋果第四季銷售量的年成長率趨緩，蘋果在2015年仍減少了其與三星市占率之間的差距。

▲2015年第四季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量（表／Gartner提供，單位：千支）

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