網路串流節目夯！Netflix Q3訂戶數 分析師預期成長強勁

(圖:AFP)

使用網路串流節目服務的消費者日漸增加，服務商 Netflix (NFLX-US) 的訂閱費用也逐年漲價，從一開始的 7.99 美元，現在標準訂閱服務已要每月 9.99 美元。

不過這小幅漲價完全沒有影響到其業務成長。除了因為只有新訂戶才立即適用新價格之外，Netflix 的高畫質節目服務是物有所值的。分析師指出，現在 Netflix 已逐漸成為消費者離不開的服務了。

USA TODAY 報導，產業分析師認為 Netflix 是有漲價的優勢。該品牌在全球日益知名，國際業務也持續成長。從秋季開始進入戲劇節目旺季，分析師認為即將公布的季度財報可能顯示強勁的訂閱戶數成長。Netflix 季度財報將於周三 (14日) 美股收盤後公布。

Netflix 先前發布的財測中預期，第 3 季美國訂閱成長將有 115 萬戶，全球訂閱成長則估為 240 萬戶，總訂戶數將超過 7000 萬。不少分析師對該公司第 3 季的訂戶預估都高於其財測，如 Stifel Financial 估增加 368 萬戶，Wedbush Equity Research 則估第 3 季增加 125 萬戶、第 4 季增加 200 萬戶。

除了認為第 3 季表現將優於預期之外，分析師對周三將公布的第 4 季財測也頗有信心，因為網路電視產業發展、全球寬頻普及等因素都對 Netflix 有利。BMO Capital Markets 分析師認為該公司具有高度成長動能，目標價訂在 115 美元。 Stifel Financial 也有相同看法，目標價為 143 美元。

Wedbush Equity Research 的看法則相反，目標價僅有 40 美元，評等為「劣於大盤」。該機構分析師認為，Netflix 的內容成本比漲價收入增加得還多，這次已是 18 個月內第 2 次漲價，未來兩年內也可能再漲，雖然比上次僅漲 1 美元不至於讓消費者反感，但 Netflix 未來的獲利，並不若其股價所暗示得那麼多。

Netflix 周一美股收盤小漲 0.1% 至每股 113.45 美元。盤後交易時段則大致持平。