宏達電成為全球品牌 執行長周永明：iPhone？我看都不會看一眼

宏達電執行長周永明(中)與電信三雄，以及亞太各國電信、通路商代表參加HTC Party合影。(鉅亨網記者蘇芷萱攝)

僅僅在 2 年之前，宏達電（HTC, 2498-TW）在美國還是默默無名的品牌，但隨著 Android 手機的發展，宏達電已經成為智慧型手機中，無人敢小看的巨人。現在，他們不但是 Android 手機領先品牌，成長速度甚至比蘋果（AAPL-US）更加快速。

據《Businessweek》報導，10 月 7 日宏達電推出一系列新款手機，並在北市世貿二館舉行盛大的發表會。執行長周永明站在舞台中間接受眾人的稱讚，法國營運商 Orange 資深副總裁 Yves Maitre 甚至說：「智慧型手機真正的發明者是周永明和他的團隊。」

宏達電股價今年以來已經上揚了 94%，市值達到 5520 億元新台幣，現在是台灣第 3 高市值的公司，僅次於台積電（2330-TW）及鴻海（2317-TW）。距離他們在 2008 年，推出第一款自有品牌的 Android 手機 T-Mobile G1，僅 2 年時間，現在他們在全球 Android 手機市場市占率已經達到 39%。

由於 Android 手機市場策略成功，使他們的成長速度已經超過蘋果 iOS，成為全球增長最快的手機平台。專家預期，HTC 銷量今年可以增加  78%，遠遠超過他們的主要對手蘋果、Nokia（NOK-US）、RIM（RIMM-US）及三星電子。

周永明也在設法提升 Android 手機的優勢，HTC 用戶體驗設計團體主管 Drew Bamford 指出，他希望能讓 Android 手機在視訊、音樂及其他內容取得上更加出色。他認為，這部分一直是 Android 產品的弱點，因此，宏達電目前也準備和美國電子商務公司 Kobo合作，一起銷售電子書，並打算和 Amazon.com（AMZN-US）及 Barnes & Noble （BKS-US）簽約合作。另據說明年初宏達電還會推出平板電腦，以和 iPad 抗衡，但周永明及其團隊不願對此多做說明。

最初，恐怕很少有人想到宏達電可能成為 Android 手機的龍頭。當他們在 1997 年剛成立時，並沒有什麼成功的產品，後來開始為 Compaq 代工 PDA，延續台灣一向無品牌為他人代工的模式。直到 2002 年，當微軟提供智慧型手機合約給 HTC 之後，他們開始成為最主要的 Windows 手機生產者。

雖然微軟的成長讓企業獲利，但周永明擔心，無品牌的宏達電可能終究淪為低階代工。他說：「我們做得很好，賺了許多錢，但我們只是別人最次要的夥伴。」(接下頁)

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2007年，蘋果推出了 iPhone，智慧型手機開始熱賣，周永明決心脫離無品牌代工模式。去年，宏達電光是第 4 季的促銷，就花了 1 億美元，周永明表示，他今年會花 4 億美元在這上面。根據 IDC，宏達電已經成為全球第 4 大智慧手機生廠者，僅次於 Nokia、RIM及蘋果。

由於宏達電已經成為頂尖手機生產商，對外合作變得更為密切，進而加快 10 月產品的摧生。周永明表示，比起以前，無線營運商現在更有意願和他們在技術及市場行銷上合作。

微軟現在仍努力在智慧型手機軋上一角，並和宏達電保持合作，不過雙方關係已經改變。周永明說：「我們現在是主要的夥伴，而不是旁邊的跟班。」

一年半之前，微軟才剛開始有 Windows Phone 7 的想法，雙方就已經接觸，並在 10 月 11 日合作推出 5 款 Windows Phone 7 新機。雖然微軟在此的表現不佳，但宏達電仍看好這塊市場。行銷長王景弘說：「我們對Windows 的承諾堅定不移，HTC 新的 Windows Phone 7 可以讓使用者連結他們的 Xbox 遊戲及 Zune 音樂，也有助一些企業人士可以方便地存取 Word 和 Excel 檔案。」

分析師指出，微軟也打算力推 Windows Phone 7，投入大筆行銷經費，因此宏達電大可不必憂心。Macquarie Securities 分析師 Daniel Chang 就認為，隨著 Windows Phone 7 推出，宏達電可望成為最大的受益者。

不過，宏達電的首要任務還在 Android 產品上，和 iPhone 的競爭。周永明現集中火力在擴展美國市場，並打入中國大陸。他強調，他的團隊成員非常國際化，「團隊過半的成員都不是台灣人」，而他收到的 e-mail 及文件，都是用英文寫的。

對於他主要的競爭對手，像是蘋果，周永明則顯得不屑一顧。他不耐地回答：「HTC 是 HTC，我才不管 iPhone，我連看都不會看一眼（I don"t even look at it）。」