NPD：美國今年開學季 筆電銷售表現突出 小筆電成長驚人

根據市場研究公司 NPD Group 統計，今年美國開學銷售旺季大部分的零售商營收慘澹，但消費電子連鎖店的業績表現中，則出現筆記型個人電腦需求欣欣向榮。

NPD 周二公佈調查，自 7 月底至 9 月初的 7 周開學銷售季期間，美國消費科技類產品總銷售額較去年同期下滑 12.5%，至 76 億美元。

不過個人筆電的銷售表現卻異軍突起，營收與去年同期相較持平。最主要因為每單位平均售價由 804 美元降至624 美元，削價刺激銷售奏效。

佳績之中，又以輕薄型的小筆電 (netbook) 銷售成長最驚人：今年開學銷售季的營收占所有筆電總銷售額的比例，由去年同期的 2% 躍升至 14%。

NPD 在報告中表示，在今年開學季的消費電子產品銷售中，個人筆電是「唯一真正非買不可」的產品類別。它占該季科技產品整體營收的比例達 21%。

NPD 產業分析副總裁 Stephen Baker 指出，筆記型電腦銷售似乎總能對抗衰退影響，今年開學季也不例外。而在經濟疲軟的環境下，更多消費者選擇購買每台售價低於 500 美元的小筆電或低價筆電來應變。

全球最大個人電腦製造商惠普 (Hewlett-Packard Co.；HPQ-US) 已預期今年年終假期銷售旺季，將採大規模減價方式刺激個人電腦買氣。因公司看好消費者仍傾向購買廉價產品。

美國最大消費電子零售商百思買 (Best Buy；BBY-US)上周也表示，由於今年年終銷售旺季受到小筆電、平面電視及電子閱讀器熱銷加持，銷售表現預期將超越去年同期，因此正加強假期增雇行動。