快樂購融資3.3億元,邁出上市第一步

近年來屢遭詬病的電視購物打了一個翻身仗。3月31日，湖南廣電旗下的快樂購物有限責任公司宣布，正式引入弘毅投資、中信產業基金和紅杉資本三家戰略投資者，總計融資3.3億元，這是國內電視購物領域迄今為止最大的一筆私募融資。

此次融資中，三家投資機構各自所出的資金以及所占股份比例并未透露，但據湖南廣電表示，交易完成后母公司湖南廣電仍保持對快樂購的絕對控股地位和實際控制權。

快樂購成立于2005年12月，注冊資本1億元，為湖南廣電旗下金鷹投資的全資子公司，其截至2010年3月的累計總營收已突破60億元。

湖南廣播電視臺黨委書記、臺長歐陽常林表示，此次融資是快樂購邁上上市道路的第一步，快樂購的引資、改制、上市三步曲正在有序推進。

在此次融資中擔任財務顧問的易凱資本CEO王冉透露，此次融資的唯一遺憾就是團隊的長期激勵問題在現有體制下還沒有得到完全徹底的解決，這是一個帶有普遍性的問題，也是一個目前突破起來還非常困難的剛性邊界。

就在今年1月，湖南廣電方的快樂金鷹投資控股有限公司在湖南省產權交易所發布信息，擬轉讓其所持有的快樂購物有限責任公司11.76%股權，掛牌價1億元。該轉讓信息被解讀為，快樂購進行股份制改造引入資金的一部分。

目前，還沒有權威人士來闡明這兩個舉動之間的直接聯系。

一位投行界人士猜測三家投資機構此次注資快樂購，原因可能有兩個：一是湖南廣電旗下電視臺等是國內廣告收入最高的媒體之一，市場很廣闊。快樂購毋須另外出資購買電視臺廣告時段，成本相對其他公司比較低。第二，快樂購正在打造一個新的購物媒體概念，與淘寶等電子購物平臺合作，又在今年推出全新電子商務網站，鎖定“全品類”商城的目標，這些都是資本市場樂見的。