沃爾瑪關閉3家惠選店 新業態遭遇盈利瓶頸

試水3年后，沃爾瑪悄然關閉了在深圳的3家“惠選店”，“惠選”是沃爾瑪當初希望在中國區大力推廣的新業態，該業態介于便利店和標準超市之間。

沃爾瑪中國區昨日對《第一財經日報》表示，關閉的3家門店是“惠選測試店”，關店原因是測試階段已完成。但記者從業界多方獲悉，中型平價超市業態存在高成本、低收益的多重瓶頸，同樣在華試水該種業態的TESCO樂購Express目前也并不十分成功。

關閉測試店

3年前，沃爾瑪為了開拓新業態，在華試水了位于社區附近，面積介于便利店和標準超市之間的中小型零售業態“惠選店”，“惠選店”的特色是商品平價且接近社區，品類多過便利店，每家店經營面積約300平方米，以食品、日用必需品為主，這是沃爾瑪在中國市場首創。然而試水數年后，就在日前，沃爾瑪低調地將當年首批試水的位于深圳紅荔、蛇口以及梅林的3家沃爾瑪“惠選店”關閉。

沃爾瑪方面昨日接受記者采訪時確認了上述事實，并表示這不代表沃爾瑪就此放棄“惠選店”模式，關店是因為這3家門店擔負的測試功能已經完成，經過測試，沃爾瑪認為今后應該將“惠選店”定位為中型超市，并在商品方面有所調整，而3家測試店的定位與今后的定位方向有所差異，為了今后在全國能以統一面貌出現，故而索性關閉3家測試店。

但是，除了已經關閉的3家測試店，沃爾瑪“惠選店”目前在江西、東莞地區還有門店。對于上述門店未來的去留，沃爾瑪方面未向記者透露。

對于今后沃爾瑪“惠選店”的發展，其表示目前在華已有大賣場業態、山姆會員店業態等，惠選店將是今后沃爾瑪中型超市的業態品牌，經過測試，沃爾瑪未來會將“惠選店”中型超市向三四線城市發展。

新業態瓶頸重重

盡管沃爾瑪方面給出了“測試店”官方說法，但有零售業界認為，當地的商業競爭過于激烈是導致沃爾瑪難以將“惠選店”經營下去的原因之一，比如當地的便利店業態十分發達，7-11、萬店通、百里臣等知名連鎖便利店在深圳數量均超百家。因沃爾瑪很多新業態都起家于深圳，因此其也就順勢將“惠選店”放在了深圳，可惜這個戰場太過殘酷，“惠選店”不得不被迫關閉。

記者在采訪中了解到，除了區域競爭，中型平價超市這種業態本身具有難以盈利的弊端，這是“惠選店”以及同類業態癥結所在。目前，由于大賣場數量過多，競爭激烈，尤其在一線城市，優質商圈的位置幾乎難有空位，于是各大零售巨頭都開始尋找新業態來拓展盈利點，將門店往“中小型”里做成為一大選擇，沃爾瑪的“惠選店”、TESCO樂購Express都是這期間的產物，然而問題也隨之而來。

一位知情人士告訴記者，樂購Express和沃爾瑪的“惠選店”類似，也是中小型超市，走社區平價路線，試水也有3~4年時間。“可是這種業態首先會面臨成本過高的問題，因為要接近社區甚至高檔社區，地理位置必須好，要類似便利店的轉角選址，租金就比普通門店起碼高出20%，有部分中型超市還學便利店那樣24小時營業，這更增加人力、電費等成本。但與便利店‘租金高、商品價格也高’不同，樂購Express與‘惠選店’走的都是平價路線，其強調與賣場商品的低價一致，因為高價會嚇跑社區顧客。試水結果顯示，這種中型超市的銷量并不佳，在高成本低收益、盈利壓力巨大下，門店自然很難維持。”上述知情人士透露，目前大多數這類中型平價品牌超市都處于虧損或勉強維持收支平衡的狀態，盈利困難也造成“惠選店”、樂購Express這幾年拓展緩慢。

目前，樂購Express僅在上海有約15家門店，從去年開始放慢擴張速度，并且原本希望向華東拓展的計劃也未實行，而沃爾瑪“惠選店”的拓展速度似乎比樂購Express更慢。

記者就“惠選店”盈利情況采訪沃爾瑪時，沃爾瑪方面表示不便透露。

目前，卜蜂蓮花也在測試全新中小型業態“卜蜂蓮花生活站”，不過與沃爾瑪“惠選店”、樂購Express不同的是，“卜蜂蓮花生活站”走的是中高端路線，店內引進了進口貨品，甚至還引入了星巴克等品牌。

“發展延伸新業態的想法是對的，但關鍵要看如何具體操作。降低成本和改變低價商品結構是未來中型超市新業態的一條生路，沃爾瑪在測試后，會將惠選店未來發展設置在三四線城市，可見其已考慮到降低成本的因素。此外，樂購Express也正在調整商品結構，希望銷售更多稍高端的商品以增加收益。”時富金融消費類分析師廉波指出。