艾瑞咨詢：空中網一季度跨媒體游戲業務快速發展

艾瑞咨詢分析認為，空中網一季度跨媒體游戲業務快速發展，營收結構改變，網絡游戲成為持續業務增長點。

艾瑞咨詢5月28日消息，空中網發布第一季度未經審計財務報表顯示，空中網本季度總營收4064萬美元，比去年同期增長37%；凈利潤為317萬美元，環比增長57%。

空中網第一季度市場營收大幅增長，跨媒體游戲業務是主要驅動因素

根據空中網財報數據顯示，空中網第一季度總營收為4064萬美元，同比增長37%，環比增長18%，營收業績超出公司此前預期；凈利潤為317萬美元，比2009Q4的202萬美元增長57%。從細分業務來看，空中網第四季度移動增值服務營收為2590萬美元，環比增長3%，同比增長9%。在移動增值服務總營收中2.5G和2G服務占比分別為9%和91%，與09Q4相比，2G移動增值服務營收占比大幅上升10個百分點。

艾瑞咨詢認為盡管電信運營商調整業務合作伙伴計費政策，對空中網移動增值業務營收產生負面影響，但是受春節因素影響，IVR業務營收呈現強勁增長，促使2G移動增值服務營收占比大幅提高。此外，跨媒體游戲業務對空中網第一季度營收大幅增長發揮關鍵支撐作用：一方面手機單機游戲取得出色營收業績；另一方面收購大承網絡，增加互聯網在線游戲成為業務營收來源。上述兩方面在很大程度上確保空中網市場營收的良好市場表現。

空中網營收結構改變，網絡游戲成為持續業務增長點

根據空中網財報顯示，本季度空中網手機游戲業務營收948萬美元，同比增長92%，環比增長29%。其中，來自手機單機游戲的服務營收達到895萬美元，同比增長112%，環比增加37%；手機網絡游戲營收為53萬美元，比去年同期下降27%，環比下滑36%。空中網手機單機游戲營收大幅增長彌補了手機網絡游戲營收持續下滑產生的業績落差，有力保障手機游戲業務增長的整體發展態勢。

艾瑞分析認為，10Q1手機單機業務的良好業績表現取決于兩方面影響：首先，基于與中國移動深度合作，空中網加強手機游戲包業務發展，精品游戲以打包形式包月服務在很大程度上增加用戶體驗意識和付費意愿，幫助其快速恢復手機單機游戲營收增長；其次，移動互聯網用戶規模以及黏性和活躍度增強，促進手機游戲市場逐步釋放潛在發展空間。

與手機單機游戲相比，本季度空中網手機網絡游戲營收大幅下降。《封神》和《天劫》的市場表現力持續低迷，是造成空中網手機網絡游戲收入下滑的主要原因。艾瑞分析認為短期內徹底扭轉手機網絡游戲業績下滑局面，空中網面需要應對較大挑戰，但是從中期來看，空中網有望在今年后半年重新實現手機網絡游戲業務的高成長和高盈利。

值得關注的是，大承網絡的主力網絡游戲產品《龍》。除中國大陸市場以外，《龍》已經在臺灣、香港和馬來西亞運營游戲業務。在產品營收層面，93%的游戲收入來自中國大陸地區，游戲運營版權費以及合作伙伴收入分成是其余7%收入的主要構成。艾瑞認為立足國內網游市場，拓展海外游戲市場是空中網跨媒體游戲業務發展路徑。當前網絡游戲收入在空中網總營收中占比仍然較小，但是從長期來看跨媒體的游戲業務組合將對空中網營收結構變化產生重要影響。

艾瑞建議：形成“社交網絡+互動娛樂”雙業務核心，提升跨媒體業務布局能力

移動增值市場發展前景存在諸多不確定性因素，實施跨媒體業務戰略轉型、深度優化營收結構，降低政策風險影響，有效控制運營成本對空中網至關重要。穩定的現金流和良好的資金狀態，對空中網迅速轉化核心競爭優勢，搶占移動互聯網戰略發展制高點形成關鍵支撐作用。

艾瑞分析認為“社交網絡+互動娛樂”雙業務核心，有助于空中網充分發揮現有競爭優勢和提升跨媒體業務布局能力。實施和部署雙核心業務可以分為三個階段：第一步，依托NBA社區優勢，圍繞熱點體育賽事和體育項目，發展體育主題的社交網絡；第二步，以體育社交網絡為突破口，深度整合社交網絡、微博客、搜索和位置服務等產品線，有力支撐游戲、小說和視頻業務營銷推廣，增強用戶的黏性和活躍度；第三步，逐步延伸社交網絡服務范圍和內容，創建平臺服務和產業鏈生態系統，前向基于用戶社交需求拓展產品線，提供多元化和個性化產品服務，增強用戶體驗意識和付費意愿，后向積聚手機廣告服務能力。在此基礎上，借助社交網絡快速增長的數據流量，改變空中網媒體矩陣現有流量結構，創新商業模式，發揮渠道和營銷優勢，延伸空中網在跨媒體業務領域的品牌影響力。

(杜琰?編輯)