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日前，普華永道最新預測大中華區的奢侈品銷售額，很可能于2012年首次超過日本，而全球知名戰略咨詢機構貝恩資本，也發布了《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱，2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%-30%，有望在2012年，中國奢侈品貿易和消費超過日本成為全球第一。
可以說，中國市場賦予了奢侈品行業的二次繁榮。路易十三中國區品牌大使韋一說，當今大多數的中國奢侈品消費者，還沒有足夠的耐心愛上一種文化，但他們卻知道自己想要什么，恰巧奢侈品牌也始終對他們的要求保持微笑。不過，這樣的繁榮背后，奢侈品的“中國行”，正在悄然改變策略。
中國或成2012年全球最大奢侈品消費國
過去幾年里，中國的奢侈品行業規模一直擁有超過20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發達國家及地區需求普遍萎縮，惟獨中國市場呈井噴式增長。
普華永道日前發布《2012年亞洲零售及消費品行業前景展望》，報告中提出，今年中國奢侈品市場銷售額預計增至115億歐元（折合155億美元）。預測大中華區的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。
巧合的是，戰略咨詢公司貝恩公司發布的《2011年中國奢侈品市場研究報告》也顯示，2011年中國內地奢侈品消費增幅達2 5%-30%，市場規模首度突破1000億元人民幣。有望在2012年，中國奢侈品貿易和消費超過日本成為全球第一。
世界奢侈品協會同樣對2012年中國奢侈品市場的表現給予很高期望。其最新公布的2012中國十年官方報告顯示：截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據全球份額的28%，中國已經成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。
世界奢侈品協會預計，隨著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現象，增加了中國消費者在國際市場的購買力。自2011年圣誕開始至2012年中國春節期間，中國人在國外的奢侈品消費總額預計將達到57億美元，創歷史新高，中國人將以國外龐大的消費力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費國家。
來自市場的悲觀情緒
盡管，各大機構發布的奢侈品報告“看上去很美”。但據相關部門的統計數據顯示，一些國際奢侈品牌已經開始放緩了中國門店擴張的步伐。具體來說，奢侈品品牌在華新開門店2009年為150家，2010年增加到160家，但是2011年前三個季度，新開門店不過90家。
而北京對外經濟貿易大學奢侈品研究中心聯手《財富品質》發布的《2011中國奢侈品報告》，也發現了來自市場的悲觀情緒。調研顯示，27%的高資產類奢侈品消費者與30%的超高資產類奢侈品消費者表示對未來奢侈品消費預期不確定；而超高資產類人群中，有17%表示會降低未來奢侈品消費預算。
可以說，“當今大多數的中國奢侈品消費者，還沒有足夠的耐心愛上一種文化。他們如同闖進大都市的懵懂孩子，簡單好奇，勇于嘗試，卻又容易迷失在品牌效應的光暈中。另一方面，品牌不遺余力地滿足一切消費者需求。入駐機場免稅店，推出副線品牌，抑或通過高端定制來打造符合‘身份地位’的專屬產品。”路易十三中國區品牌大使韋一提出質疑，這些世界頂級品牌是否在曲意逢迎？
奢侈品牌的新策略
中國奢侈品市場并不一定如預期的那樣樂觀，所有的利益攸關者都在考慮市場的出路。
現在，賓利、BMW、法拉利、拉博基尼……都出版了以品牌命名的雜志，它們既是雜志也是產品宣傳冊，更是一個共享的資源平臺，不僅傳統媒體需要借助它們擴大讀者群，其他的品牌也會借助它們共享客戶。
為了更好地迎合中國奢侈品消費者的偏好，奢侈品牌近年來特別推出了針對中國市場的多款產品，并提供每季全球最新產品，以保證其在中國市場的銷售。《2011中國奢侈品報告》顯示，9%的奢侈品牌認為可以專門為中國消費者設計產品。
有品牌負責人甚至坦言，“山寨”奢侈品牌可以擴大品牌知名度，這在一定程度上減少了品牌的推廣成本。此外，購買“山寨奢侈品”的消費者一旦具有經濟實力，最有可能購買“貨真價實”的奢侈品，由山寨消費者可以轉變為實際消費者。
不知不覺中，奢侈品的中國行，局勢已在悄然改變。
數據
奢侈品品牌在華新開門店2009年為150家，2010年增加到160家，但是2011年前三個季度，新開門店不過90家。調研顯示，27%的高資產類奢侈品消費者、30%的超高資產類奢侈品消費者，表示對未來奢侈品消費預期不確定；24%的高資產類與20%的超高資產類人群將保持奢侈品的消費支出。(南方都市報)
(曹文明 編輯)
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