農產品電子商務亟待突破瓶頸

中國農產品電子商務的發育開始提速，但在實際發展過程中，亟待突破信息化基礎設施、配套環境、人才供應等諸多方面的“瓶頸”。

據新華社2月24日報道，在中國電子商務發展環境漸趨成熟、中國農業急需實質性突破小農與大市場矛盾的雙重背景下，中國農產品電子商務的發育開始提速。但在實際發展過程中，亟待突破信息化基礎設施、配套環境、人才供應等諸多方面的“瓶頸”。

即使在金融危機背景下，中國電子商務仍顯示出發展優勢和潛力，市場環境趨于優化，行業結構主動進行了調整，電子支付工具不斷得到改善，網民對電子商務的認知和接受度也在加速提升。據相關統計，到09年下半年，中國網購用戶達到8788萬人，同比增加2459萬人，年增幅達38%以上。

在這個電子商務發展的大背景下，中國農產品電子商務也在加速發育。據不完全統計，目前全國農村電子商務網站已超過2000家，涉農網站超過6000家，但主要集中在發達地區，西部地區農業網站數量較少。部分農產品電子商務網站已取得較好效益，初步形成了信息環境下的全國性市場或區域性市場，成為農產品供求、農業科技和農業貿易的活躍地帶。

據上海農產品電子商務專家占錦川介紹，近年來全國出現了一批有特色的農產品電子商務交易平臺。2009年農業部在“一站通”和“網上展廳”的基礎上，進一步整合資源，在中國農業信息網上建設了“中國農產品促銷平臺”，幫助農民增產增收。區域性大宗農產品交易平臺也在發揮作用，山東壽光開通的中國蔬菜市場網利用信息化手段，為蔬菜生產、加工、儲運、出口商提供蔬菜中遠期交易、網上采購與拍賣、在線交流與洽談等電子商務服務。上海農信電子商務公司運營的“菜管家”優質農產品訂購平臺，通過平臺即可完成訂貨，用戶足不出戶即可得到配送到家的服務。

但從中國電子商務的總體情況來看，其發展還是面臨不小的挑戰，用戶對物流、售后等環節滿意度低，總體缺乏統一的物流配送市場；電子商務交易缺乏全面的法律規范；網絡誠信和安全體系有待加強。對于建立在更為傳統產業基礎上的農產品電子商務而言，其瓶頸制約就更是顯而易見了。

據占錦川等業內專家分析，中國農產品電子商務的主要制約因素包括五個方面：一是農村信息化基礎設施有待加強。由于政府財力物力有限，農業本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農業電子商務的地區，農業網站所占的比例也極小。

二是農民對電子商務的認識有待提高。由于受文化程度的制約，相當多的農民沒有條件及時、直接地從網上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可能上網發布信息。

三是電子商務網站專業化水平較低。目前中國不少涉農網站從形式到內容都有很多雷同之處，缺少專業水準和特色，更新周期長。相當一部分網站以信息撮合功能為主，支付等功能不完善。

四是農產品電子商務配套環境有待提升。農產品尤其是鮮活農產品在標準化方面存在先天不足，行業內也無統一要求。農產品種類繁多、生產單位小，在保鮮、運輸、后續處理上較為困難，這使物流環節難度增大。

五是農產品電子商務人才供應不足。農業電子商務建設對人員素質的要求有其特殊性，需要一大批既精通網絡技術、又熟悉農業經濟運行規律的復合型人才。但長期以來中國對農業信息網絡人才的培養不夠重視，投入經費少，這方面人才十分缺乏。

農業部信息中心副主任李偉克等專家認為，電子商務平臺對農產品供應鏈的支持，從目前看是局部的，但從長遠看會帶來農產品產供銷模式的深刻變動。

專家提醒，在突破瓶頸的過程中，應把握農產品電子商務發展的個性化、專業化、區域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產業鏈合作。鮮活農產品物流量大，建立供應鏈的難度比絕大多數產業要高，但目前傳統的農產品流通模式也并不都是落后模式，有些已成熟化，完全應該成為全程式電子商務供應鏈建設的必備基礎。

據專家們展望，電子商務在中國農業領域的發展已是必然之勢。今后，在電子支付安全級別、電子商務誠信體系建設、電子商務法律體系建設等相關方面，農業電子商務的支撐環境將逐步規范和完善，新一代的農產品電子商務平臺將浮出水面。農產品標準化工作將進一步得到加強，使農產品更適合于電子商務的交易模式。此外，隨著智能手機用戶的增長，未來農產品移動電子商務交易將從預熱期轉向發展繁榮期。

(杜琰 編輯)

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