IHS：免費手機程式仍是王道 「程式內購買」為業者賺錢首選

在智慧手機應用程式市場裡，什麼是最好的賺錢方式？答案是供應免費軟體，但靠著「In-App Purchase」(程式內購買) 營收持續帶動成長。

資訊研究機構 IHS 旗下部門 IHS Screen Digest 周二 (17日) 報導指出，「程式內購買」的應用程式營收，在 2015 年估計將占整體市場營收 64％，遠高於去 (2011) 年的 9.7 億美元。

IHS 資深分析師 Jack Kent 聲稱：「絕大多數智慧手機用戶喜愛免費程式，我們估計去年內，高達 96％ 智慧手機軟體係免費供應。然而到了今 (2012) 年，程式商店和開發商面臨諸多免費程式競爭，想要以產品營利會顯得越發困難，業者必須完全接納所謂免費增值 (Freemium) 商業模式，亦即免費提供程式，但靠著遊戲內部相關服務收費獲利。」

免費增值的商業模式，在全球智慧手機應用程式業務中成長最為快速，很快即將君臨市場。

在去年第 3 季末尾，免費下載的應用程式已占 iPhone 商店 45％，亦占 Android 程式商店 31％。IHS Screen Digest 估計有 68％ 的應用程式，內含額外付費擴充等相關功能。

Kent 表示，手機遊戲在應用程式市場地位居首，其他種類應用程式必須跟進其變遷腳步，方能創造最大營收。

去年第 3 季期間，英美國程式內購買比率最高的，是虛擬遊戲貨幣，如撲克遊戲的額外籌碼，或遊戲點數等等；其次則為遊戲程式需收費的服務，其他還有限時導航服務、時刻排程和進階社交網路功能，或者相片或影片特殊處理軟體等等。