停產傳聞未起波瀾 柯達相機已無人問

1880年成立，2012年1月19日正式申請破產保護，曾經在全球擁有超過7萬名員工，擁有著長達132年歷史的老牌影像帝國柯達，終于要告別其曾經最值得炫耀的影像事業，轉型為僅僅以洗印業務為主。

事件

柯達關閉數碼相機和

數字相框業務

據外媒2012年2月10日報道，已申請破產保護的伊士曼·柯達公司，計劃于今年上半年逐步退出包括數碼相機、便攜式攝像機和數字相框等在內的影像采集設備業務，并把消費者業務重點放到洗印方面。

柯達稱將停止生產數碼相機、袖珍攝像機和數碼相框，此舉會使柯達脫離照相機業務，不過柯達已經計劃將其品牌授權給其他廠商使用。

據悉，關閉數碼相機業務能夠使柯達每年節省1億多美元。

柯達被迫做出這一決定具有強烈象征意義，表明了消費電子市場的巨大變化，以及自身失誤致使一家昔日巨頭如今輝煌不再。

市場

傻瓜相機已經無人問津

柯達宣布退出數碼相機業務之后，記者在京城著名的五棵松攝影器材城內探訪時發現，和柯達膠卷在柯達宣布申請破產保護之后的熱銷截然不同，整個市場銷售柯達相機的商戶寥寥無幾。

在一家專營二手相機的店鋪內，僅有一臺舊款柯達膠卷相機被擺放在櫥窗里。店主告訴記者，這款柯達相機是大約十幾年前生產的，就是一般的傻瓜相機，基本沒什么收藏價值，詢問度也相當低，目前二手價格在400元左右。

記者走遍整個市場，發現幾乎再也找不到第二臺柯達相機。不少賣二手相機的老板都表示，目前市面上的二手柯達主要還是以傻瓜相機為主，收藏價值很低，基本沒人買，都是放在柜臺上擺擺樣子。

原因

數碼技術打垮影像巨人

其實，柯達帝國的衰敗不僅是柯達影像業務的沒落，更是被數碼相機取而代之的膠卷相機的滅亡。對于將影像行業帶入一個新的歷史舞臺的柯達來說，其真正的轉折點是從數碼相機崛起開始的。

而柯達最終走到破產的境地，業內普遍認為，是由于在傳統影像沒落和數碼影像崛起的轉換期，柯達未能及時把握轉型的機會。

2000年至2003年，數碼相機開始發展并快速在全球范圍內普及，最終成為相機市場新的主力，數碼技術已經是大勢所趨。

當柯達膠片利潤下滑達70%時，柯達才意識到前景不妙。當柯達發現傳統相機開始被數碼相機所取代而決定轉型數碼相機市場時，尼康、佳能、富士等競爭對手已經在全球數碼相機市場擁有了自己的一席之地。到2002年，柯達產品的數字化率只有25%左右，而其競爭對手富士已達到60%。

2003年9月26日，柯達宣布放棄傳統的膠卷業務，重心向新興的數碼產品轉移。為表決心，2007年柯達甚至炸掉了自己的膠片研發大樓，但這個舉動并沒有挽回柯達江河日下的頹勢。

2009年柯達忍痛割愛，將其擁有的長達74年歷史的全球首款商用膠卷Kodachrome退市。2011年11月，柯達的CCD傳感器部門也被出售。曾經的數碼技術先驅，最終卻被數碼時代無情地拋棄了。

業內分析

缺乏創新長期依賴傳統膠片部門

曾經引領時代的影像王國，為何如今卻即將成為只專注于洗印事業的公司?對此，有業內人士認為是由于其缺乏創新卻又盲目自信所致。

北京大學危機管理課題組組長艾學蛟就認為，“膠卷巨頭柯達的沒落，歸根到底在于其商業模式創新乏力。”

艾學蛟表示，作為膠卷行業的“黃金巨人”，柯達從1930年到2004年連續70多年間，為“道瓊斯三十種工業股票”成員之一，為世人留下了無數珍貴的“柯達時刻”，其制勝法寶恰恰是對商業模式的正確選擇。

“然而，商業模式并非一成不變的。”艾學蛟指出，商業模式需根據市場需求、時代要求不斷推陳出新。商業模式創新，才是企業最明顯也最有力的進攻優勢。在開放的市場環境中，競爭日趨激烈，若不能及時創新，企業最終將被市場、變化所淘汰。惟有商業模式創新，以“萬變”應萬變，企業才能越走越遠。

柯達長期依賴相對落后的傳統膠片部門，而對于數字科技給予傳統影像部門的沖擊，反應遲鈍。而其管理層作風偏于保守，滿足于傳統膠片產品的市場份額和壟斷地位，缺乏對市場的前瞻性分析，沒有及時調整公司經營戰略重心和部門結構，決策猶豫不決，最終導致其錯失良機。

市場變化

智能手機將開啟新影像時代

當然，數碼相機尤其是卡片相機也并非長盛不衰。有業內人士預測，受拍照手機逐漸發展的影響，卡片相機被取代只是時間問題。

自2007年蘋果推出新一代智能手機iPhone后，智能手機便開始進入影像時代。清晰的攝像頭、高畫質的分辨率以及高清的手機屏幕，讓人們只需要擁有一部手機，便可以滿足日常拍照的基本需求。

現在無論是聚會、旅游或者就餐，隨處都可以看到拿著各種高像素和高分辨率智能手機的人在拍照。而近期擁有1400萬超高像素的新一代機皇altek A14 LEO的面市，更是對卡片相機市場造成了極大沖擊。

雖然此前仍有消費者認為，即使是最初級的卡片相機的拍照效果，也絕對強過一部智能手機。但是，隨著蘋果iPhone4S、三星i9100等明星級智能手機的上市，很多專業攝影人士也對用它們拍出來的照片驚嘆不已，有些甚至不像是用手機拍出來的。

蘋果iPhone手機問世時，其攝像頭的像素僅為200萬，而iPhone4S則提升到了800萬，并且支持自動對焦、全高清視頻。最新消息稱，iPhone5將啟用1200萬像素攝像頭。

除了手機攝像頭不斷升級，微博的發展也發揮了巨大的作用，它使消費者制作、使用數碼影像的習慣正在發生巨大變化。更多人拍照不僅僅是為了記錄和創作。而是為了通過互聯網平臺分享而拍攝。在國內，每天就有上億用戶通過微博平臺分享生活中的點滴。

佳能(中國)總裁小澤秀樹就曾表示，“智能手機附帶的拍照功能越來越強大，越來越多的人加入到隨手拍照片的行列當中，智能手機喚起了人們的拍照意識”。

據悉，全球微博鼻祖Twitter去年照片分享次數增長了421%，單是在2011年12月，用戶就分享了584萬張數字照片。數據顯示，2011年全球消費者利用智能手機拍攝的照片和視頻占到總量的27%，比前一年增長了10個百分點。

卡片相機市場份額逐年下滑

和智能手機拍攝量迅速攀升相反，利用傳統相機所拍的照片量則下降了8個百分點，僅占總量的44%。而記者通過對市場的探訪也發現，目前市面上的卡片相機由于受到款式過多、品牌雜亂、價格不統一等各種因素影響，銷量也出現了一路下滑。

記者在中關村走訪發現，目前大部分數碼相機經銷商的主推產品都由原來的卡片相機轉變為單反相機。

銷售人員告訴記者，現在卡片相機價格區間較大，拍照質量參差不齊，而市面上的智能手機拍照效果不斷提高，這些都使卡片相機市場份額急劇下降。

研究機構NPD發布的數據報告顯示，截至2011年11月，卡片相機銷量下滑了17%，相機行業在卡片機的投資也減少了18%。

GfK捷孚凱中國的零售報告也指出，2011年前三季度，數碼相機市場零售銷量預計為1150萬臺，銷售額為249億元，平均單價約為2168元。銷量與銷售額同比均下降3%。

日本佳能近期公布的2011年財報顯示，其小型數碼相機銷售量出現明顯下降。

廠商應對

卡片相機觸網抗衡手機

對于智能手機的來勢洶洶，數碼相機廠商也作出了回應，表示傳統數碼相機需依靠電腦作為處理和中轉平臺。如果相機具備上網功能，就可以與智能手機相抗衡。