成本這麼低 蘋果iPhone 6s為何那麼貴？

本文來自：太平洋電腦網

iPhone 6s發布已經有了一段時間，而且9月25日國內也已首發，相信已經有不少網友已經拿到了這部全新的iPhone。相較前幾代S系 iPhone，iPhone 6s無論是在硬件性能升級上還是在軟件系統的優化上，都算的上是最有誠意的一代，國內新iPhone的5288起步價似乎也無可厚非。

不過，此前美銀美林也披露了蘋果iPhone 6s的物料成本，約為234美元(約人民幣1489元)。所以不少網友就開始吐槽，成本那麼低為什麼要賣那麼貴？

硬件增加 成本提升

首先簡單明下外媒曝光的iPhone 6s 64GB版的物料成本，其中最大部分是半導體部分，它包括14納米A9處理器，成本為25美元；64GB存儲，成本20美元，蜂窩無線系統(含 Qualcomm LTE調製調解器)，成本36美元；各種感測器(指紋識別、NFC等)成本22美元。

其他核心組件，包括屏幕、相 機、電池加起來成本為73美元；而其他部件比如外殼等，成本為33美元。這意味64GB iPhone 6s整機成本預計為234美元，而之前的舊版iPhone隨時間的推移，成本有所下降，iPhone 6 Plus、iPhone 6以及iPhone 5s的成本分別為222.8美元、205.8美元和181.7美元。

因為iPhone 6s的硬件升級：譬如全新的相機感測器、壓力敏感觸控層、3D Touch反饋技術的新式Haptic馬達等，硬件成本總體有所上升。即但即便如此，這也與其700美元的售價相差頗遠。

創新的代價

根據蘋果最新公佈的2015財年第三季度財報顯示，其當季研發支出為20.3億美元，同比增長21%。盡管與其在同期496億美元的營收和106.77億美元的凈利潤相比這一數字所占的比例並不高，但這仍然是一筆不小的費用。

在每一代iPhone發布時，我們都能看到或多或少領先於業界的新興技術出現，這些走在前沿的技術都需要高昂的研發成本做支撐。拿iPhone 6S的創新技術3D Touch來，據悉該技術研發時間長達五年，研發團隊在製造成本和投資方面均承受了巨大的壓力，這場差不多從iPhone 4時期就開始醞釀的觸控技術變革直至今年才得以面世。

與其他公司設計師提出設計內容，再由工程師們進行盡可能簡單的開發完全不同，蘋果認為這樣會導致“每一個功能最后都變成了不合理的妥協”。

也正由於蘋果這種設計主導的思想，使得蘋果高管也曾自嘲：“設計師和非設計執行官之間的關係就像法老和他們教練之間的關係一樣。雖然名義上一方掌控一切，但實際上是在為另一方服務”。也正是因為這樣，蘋果才顯得難能可貴。

勤於品牌投入

蘋果是一個非常善於打造品牌的公司，但是蘋果這塊招牌的價值從來都不是天上掉餡餅來的，是因為蘋果真的願意花錢。譬如拿蘋果在世界各地的AppleStore來講，不僅每間店鋪的位置都開在寸土寸金的繁華地帶，而且每間AppStore的造價也會讓你咋舌。

就AppleStore標誌性的玻璃外墻，每一塊都造價不菲。譬如AppleStore杭州西湖外的那11塊玻璃外墻，就價值人民幣1000多萬。並 且這種超大單面玻璃，全球也只有幾家公司可以生，不管是運輸還是一次成型均損耗極大。而Apple Store中那些看上去簡約的木頭桌子和凳子，也都是出自名家之手。像這種來自美國FETZER的木頭桌子，單張的售價就要6000美元，你的小心肝是不 是又承受不了？至於其他的物件，大家也感受一下他們的質感與售價。

正是這種品牌打造上的精益求精，才讓iPhone品獲得了高於水平的品牌溢價能力。回顧歷史不難發現，哪怕到了最艱難的時刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在品和售價上從未做過妥協。

廣告投入毫不吝嗇

所周知，手機行業最會打廣告的算是三星，三星近年來在品宣傳上不遺餘力，每年都會拿出收入中的相當一部分在全世界各個角落投放廣告。每年的廣告以及營銷費用達到驚人的上百億美元。也許有很多朋友會問蘋果有如此影響力還用像三星那樣打廣告嗎？需要！

拿上半年發布的新品類Apple Watch來，在發布會結束后的1個月內，蘋果在這期間不斷在美國電視以及在平台投放Apple Watch的廣告。僅在美國市場，一個月的費用就達到了3000萬美元。此外，蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus的廣告投入，在發布后的5個月內，這兩款品的廣告也達到了4200萬美元。

如果將蘋果的廣告與其他品牌相比，你會發現蘋果選取廣告渠道以及內容時都會有很多考慮。几乎每一個蘋果的廣告，都堪稱藝術品，這也使得收藏蘋果廣告也成為了某些果粉的愛好。

巨大的人力成本

截止到2014年底，蘋果公司擁有9.26萬全職員工，比2013年結束時有大幅提升。而且這個數字隨蘋果公司的發展還在不斷飆升。毫不誇張地，蘋果公司員工普遍是各行各業的精英人物，其薪資水平也勢必高出平均值一截，而且蘋果也十分願意在人力資源上投入巨資。

就拿此前Beats高達30億美元的收購案來講，蘋果壓根兒就不是為了Beats的耳機，而是為了獲得Beats CEO——Jimmy Iovine在音樂行業廣博的經驗和知識。蘋果高管這樣解釋這則收購案：“我們希望你知道，如果你想要解決一個特定的問題，那或許世界上最能解決這個問題 的人就在蘋果公司工作”。

作為以品為核心的蘋果，巨大的人力成本必然會成為品成本的一部分。但也只有保證員工的優秀，才能讓蘋果創造出更多的價值。

不可替代的價值

雖然蘋果的許多硬件存在可複製性，譬如iPhone 5s上的指紋識別感測器，但顯然蘋果也存在許多無法被業內同行複製的活：譬如蘋果的A系列處理器以及完整生態的iOS系統。

這次iPhone 6s上搭載的蘋果A9處理器，其硬件成績已經逼近了新Macbook上的那顆英特爾處理器。如果只談性能功耗比，蘋果的A9可謂是笑傲群雄，就算是把這 20億的研發費用給其他公司，他們也拿不出來同樣的品。即便投入資源不多，但只要做出來的品價值獨一無二，這就一定會在品的實際銷售價格上反映出 來，這就是所謂“物以稀為貴”。

而且iPhone的核心價值除了硬件外，更多的還在於其系統以及相關的軟件服務。

首先，iOS系統相較於其他系統，其出色的用戶體驗是目前為止始終無法被超越的。iOS無論是案頭滑動、App的內部操作，屏幕與指尖都似乎帶有“粘 性”一般，跟隨度極高，人機交互界面友好，學習成本也相對較低。而同價位的Android機無論再怎麼優化，在系統的流暢度上始終差了那麼一點，此外 Android始終無法解決使用一段時間后的卡頓問題。

其次，iPhone更核心的價值在於其豐富高質量的應用，以App Store為核心的應用生態圈，為第三方軟件的提供者提供了方便而又高效的一個軟件銷售平台，成為第三方軟件的提供者參與其中的積極性空前高漲，適應了手 機用戶們對個性化軟件的需求，從而使得手機軟件業開始進入了一個高速、良性發展的軌道，其意義已遠遠超越了“iPhone的軟件應用商店”的本身。

總結

iPhone 6s已經發布將近一個月，即便其售價“昂貴”，成本“低廉”，相信仍然會有大批量的用戶為其買單。在這部分購買人群中，除了不差錢的土豪，相信大多數的用 戶，更加注重的是強悍的硬件性能提升、更加出色的軟件及系統體驗領先業界的創新技術。從筆者個人角度來，iPhone的完美也對得起這個價。