美Q2線上影片租售首度超越傳統通路 強片狂催！業者看好Q3

藍光影片與線上收看影視成主流，好萊塢片商傳統 DVD 銷量下滑。（圖為飢餓遊戲一片，圖片來源：IMDb.com）

《路透社》報導，由於線上收看電影與電視節目已成主流，加上愈來愈多消費者偏好高畫質的藍光影片，因此好萊塢片商的傳統 DVD 銷量下滑，此前傳統 DVD 銷量已連七年萎縮。

美國數位娛樂集團（DEG）成員包括好萊塢影城與消費性電子產品業者，該集團 29 日估計今年第 2 季美國國內電影與電視節目在線與傳統 DVD 影片租售消費金額共為 39.6 億美元 ，與去年同期相比僅微幅成長 0.3%；今年上半年消費金額為 84 億美元，高於去年同期 1.4%。

其中，數位通路影視銷量連 2 季成長。數位通路對好萊塢片廠營收至關重要，因為在美國，線上影片租售獲利高於實體電影院。

今年第 2 季在線觀看電影營收首度超越電影租賃服務。Netflix 線上電影內容訂閱、iTunes 下載、以及其它數位觀賞服務消費金額共達 12 億美元，成長幅度高達 81%。

反觀第 2 季傳統實體通路租片服務，消費金額不到 11 億美元，較去年同期減少 27%；民眾透過有線與衛星電視台推出的 VOD 點播租片服務訂購金額為 4.78 億美元。

環球影城總裁暨數位娛樂集團成員 Craig Kornblau 在接受《路透社》訪問時指出：｢數位通路影片租售確實大幅成長，而這個部份的毛利也相對較高。｣

數位娛樂集團表示，高畫質藍光影片上半年銷售成長 13.3%，但仍不足以彌補傳統 DVDs 銷量大幅衰退的幅度。整體來看，DVDs 與藍光影片銷量加總下滑 7%。

業內人士仍舊看好藍光影片銷量會持續成長，主要是讀取藍光影片的藍光播放器銷量佳，4200 萬家庭已有藍光播放器，同時也有助於支援片商紫光技術服務的消費性電子產品銷量，透過這項紫光技術，消費者購買的電影能夠在多部移動裝置或有連網功能的設備上觀看影片。　

數位娛樂集團表示，今年前 2 季，已有超過 2 百萬消費者加入片商提供的紫光服務，該項服務推出不久後即能獲此成果實屬難得。

華納兄弟家庭視頻總裁暨數位娛樂集團總裁 Ron Sanders 表示，儘管今年上市的新片不多，但前 2 季藍光播放器銷量與數位影片租售金額還能雙雙成長。下一季，數位娛樂集團還會有幾支熱門電影的 DVD 與藍光影帶、數位版上市，包括《白雪公主之魔幻復仇記》、《飢餓遊戲》、《羅雷司》。Sanders 指出，集團將持續發展通路，而電影票房賣座又有利後續影片租售，今年下半年相當可期。