陷iPad禁售危機 蘋果緣何失措中國？

面對iPad禁售的危機，一向游刃有余的蘋果之所以失措于中國，皆因其妄自尊大的高傲和慣性自我的思維，以及對本土化未能給予足夠的敬畏和重視。如何在入鄉隨俗和堅持企業傳統理念之間找到最佳的平衡點，一向是跨國企業難以回避的問題。

蘋果在中國大陸的iPad商標權官司近日越發打的熱鬧。在去年底一審敗訴后，蘋果近來麻煩越來越大，傳出其iPad已在中國兩地遭工商部門查處下架。據深圳唯冠代表律師公開透露，目前全國已經有9個省市近20家工商部門介入調查iPad商標侵權案，唯冠繼向上海法院申請頒布iPad禁售令之后，正準備向海關提供材料，要求禁止iPad進出口。

若官司敗訴，唯冠的訴求獲得支持的話，蘋果iPad在中國內地的禁售將成為現實。隨之蘋果就將只剩下高價收購、改名換姓或是退出中國三種選擇，無論哪種選擇，對蘋果來說都是難以估量的損失。一時間，蘋果iPad在中國市場陷于風雨飄搖之中。

其實，在商標權官司面前，蘋果已是老手，當初從思科手中巧奪iPhone、IOS商標權堪稱經典完滿，而此番，一向游刃有余的蘋果因何在中國大陸茫然失措？

首先，這次的商標權官司中，蘋果之所以陷入如此被動境地，或多或少是其一貫的高傲態度結下的苦果。始終高昂著驕傲的頭顱，便難以看清腳下的虛實。作為全球盈利能力最強的IT公司，習慣制定游戲規則的蘋果，在面對iPad商標權糾紛的早期，習慣性地咄咄逼人率先發難，通過起訴深圳唯冠來索取iPad商標權，希望能像以往那樣先高壓再利誘，軟硬兼施達到目的。但卻忽略了，這番面對的是將近“無產階級”的深圳唯冠，而并非“尚有圖謀”的思科。妄自托大的蘋果但凡再謹慎一點，再給與對手多一分重視，在如今面對這家負債幾十億元資不抵債小公司的對抗中，也不至于落此境地。要知道，當初臺北唯冠與IP公司只有3.5萬英鎊轉讓費就達成了商標交易。

再者，蘋果此番受挫，也是犯了諸多跨國企業在中國市場的通病--對本土化的重視不足。從最早的跨國電商ebay不合時宜的堅持收費政策，到跨國零售巨頭百思買罔顧中國消費理念的照搬傳統模式，雖其中確然有時機不到的因素，但是這些抱著雄心踏進中國市場的跨國巨頭，黯然離場者也眾。在如今唯冠的iPad商標權糾紛中，直腸子的美國蘋果就忽視了中國企業的細膩和狡黠，終于造成今日騎虎之勢。而且，據說蘋果至今雇傭的也還是一個國際上的律師所，這些大的律師事務所，并不如中國本地的律師事務所那么了解中國法律和中國文化，更別提那些種種內里訣竅、各種“中國功夫”。

其實，此番蘋果的失措于中國，除了自身獲得教訓之外，也給諸多跨國巨頭敲響了警鐘。出海作戰者，首先要拋妄自尊大的高傲和慣性自我的思維，須對本土文化給予足夠的敬畏和重視。是入鄉隨俗本土化還是堅持企業傳統理念，或者如何在二者之間找到最佳的平衡點，這是跨國企業難以回避的選擇。

(李艷 撰稿)

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