競爭日益加劇！中國更低成本手機廠興起 小米面臨嚴峻考驗

中國更低成本的手機廠興起 小米面臨考驗 (圖: AFP)

中國低成本手機廠小米的崛起讓人驚艷，4 年內即躍升為全球最大手機廠之一。不過智慧型手機市場的競爭日益加劇，小米現在也面臨中國更低成本手機廠的威脅，而這些手機廠也透過模仿或抄襲小米手機來打造自己的新機。儘管小米今年上半的銷售成長率仍達約 33%，但卻遠不及去年的 3 倍，公司的成長率已有明顯的放緩跡象。

根據《華爾街日報》報導，小米創辦人雷軍接受專訪時表示，小米過去是創新者、挑戰者也是破壞者，但突然間小米卻變成了被挑戰的公司，這確實很令人畏懼和難以適應。雷軍也認為，智慧型手機目前已經很難有大突破，所以必需專注在使用者經驗來達成差異化，並且開發利基市場，重點在於提供價值，他說公司的最終目標就是要生產便宜但卻優良的產品。小米創立於 2010 年，靠著低成本的手機售價崛起，公司的高階機小米 Note 頂級版一支售價僅 3099 人民幣，比蘋果 (Apple)(AAPL-US) iPhone 6 Plus 的 6088 人民幣和三星 (Samsung)(005930-KR) Galaxy Edge 的 4999 人民幣便宜許多。

小米表示公司整體來說仍是有獲利的，去年的營收達 743 億人民幣，最新一輪融資公司的估值約為 460 億美元。雷軍今年的銷售目標為 8000 萬支手機，不過並沒對明年做出預測。雷軍也提到了目前手機市場的改變，指出公司過去做出一支手機就希望賣給全球數十億的用戶，但現在不能這樣想了，必需研發不同的手機給不同族群的人。

中國市場以外，小米將聚焦於三大市場，分別為印度、印尼和巴西。雷軍希望小米能在 3 年內成為印度前三大市佔率的手機廠之一，不過小米在印度也遇上當地手機廠的挑戰。小米目前的手機已經建立了多種不同的線上服務，有影片、新聞、金融服務和電視頻道等功能可選擇，雷軍預期這些服務明年的營收將快速成長，今年的網路服務營收預計已可成長 3 倍達到 10 億美元，約佔小米整體營收的 6%。