保健酒海南椰島投資10億大舉進軍飲料業

新浪財經訊 1月26日上午消息，新浪財經今日獲悉，深耕保健酒領域的海南椰島欲放棄除保健酒外的其他保健品業務，重整旗下資源，投資10億大舉進軍飲料業，欲未來三年實現10億銷售目標。

深耕保健酒領域的海南椰島也要生產飲料了。新浪財經今日了解到，海南椰島計劃在海南海口建設1500畝的椰島工業園，並在全國布局建立飲料產銷基地，欲投資10億大舉進軍飲料行業。其董事長張春昌表示，“未來3年飲料產業將成為上市公司的重要支柱產業。”

張春昌表示，海南椰島為進軍飲料行業，已潛心進行了多年的產業鏈整合准備，在上中下游資源整合已經成熟的時機下，方才啟健康飲料的系統項目工程，未來公司將攜數億資本，做大做強公司主營業務的同時，停止其他保健品業務，整合中國椰子產業、木瓜產業、芒果產業，大舉進軍飲料市場。“食品飲料市場份額向行業寡頭和強者集中，沒有億元以上市場投入的新產品、新項目很難有所作為。”

據悉，海南椰島為了成功\推進其飲料業務，請來酒鬼酒前任總經理助理肖竹青助陣。肖竹青曾擔任娃哈哈策劃總監並曾是匯源果汁高管，此後又參與到酒鬼酒的重組，其在匯源集團工作期間成功\推出了飲料分男女的“她”“他”水，當年這兩個單品銷售額就突破2億元。

肖竹青告訴新浪財經，未來海南椰島將推出椰汁蛋白飲品，公司預計投入10個億來推進其相關業務，如在海南海口建設1500畝的椰島工業園，並在全國布局建立飲料產銷基地等。公司目前正在全國各地招兵買馬，相信飲料也將成為公司支柱產業之一。

有關業內人士指出，海南椰島攜數億資本進軍食品飲料行業，將有可能帶來食品飲料行業細分領域格局的重新洗牌。但其品牌延伸需要謹慎。椰島商標很大程度上被認為是鹿龜酒保健酒的代名詞，目標人群也以中老年為主，進軍飲料市場如果直接使用椰島商標可以節約很多傳播成本，但是消費者人群的差異必須引起重視。

海南椰島成立于1993年，是由一家有70多年歷史的海口飲料廠發展起來的國有股份制上市公司。其涉及保健品、營養食品、澱粉生產銷售，房地產開發和國內外貿易類等多個行業，但長期以來都被當做鹿龜酒保健酒的代名詞。

張春昌表示，雖然椰島鹿龜酒是占公司主營業務的大頭，但目前保健酒的消費人群已經比較穩定，市場往上和往下的機遇和風險都不大。(雪婷 發自北京)