Google：網路展示器廣告事業湧現大量商機

Google (GOOG-US) 展示器廣告產品副總裁 Neal Mohan 預期，在圖片化的網路廣告、數位影視、手機和其他非搜尋格式上的支出，在未來幾年內可能翻升近 10 倍，網路將自其他媒體吸收更多行銷費用。

Neal Mohan 認為，只要使用自動化的「即時競價 (RTB)」技術，就能為廣告事業創造數十億美元商機，也將會讓媒體機構營運方式轉型。

Neal Mohan 向《金融時報》表示：「我們相信，Google 加入後，整體展示器逛告大餅會變得更大，我們現在正努力解決的基本面問題是，我們要怎樣讓一個 240 億美元的產業，在短短幾年內變成一個 2000 億美元的產業。」

他補充，數位展示市場的價值甚至可能超過 2000 億美元，只要離線媒體 (例如電視廣告) 也搭配上網路功能。

Mohan 表示，Google 旗下的廣告服務商 DoubleClick 的廣告交易數量去年翻升 2 倍。「我在這產業看過數十種技術了，但從來沒看過像即時競價 (RTB) 技術那樣，能這麼迅速被接納的技術。」

RTB 技術讓廣告更貼近使用者的興趣、地點或甚至時機，而不用倚賴當則廣告所在的網站內文。

就像是股市交易環境，出版商提供尚未售出的廣告空間給競價者，他們可在最後一秒鐘再出價，競價者可靠系統演算和預設規定自動競價。

Mohan 表示，出版商和競價機構雙方都會受惠於此轉變。Google 共同合作的一項研究發現，出版商加入廣告交換系統後，營收可提高 188%，倘若此系統獲廣泛採納，就能讓每 1 美元購買網路廣告的成本中的 28 美分降低至 2 美分。

Google 的展示器事業包含每年價值超過 25 億美元的影視網站 YouTube，但 Enders 分析師曾預期該網站的營收今年將遭 Facebook 超越。

Mohan 表示，「社交訊號和社交廣告格式」會是展示器「很有趣的領域」，Google 也將盡快在廣告中推出「+1」的功能，不讓 Facebook 的「讚」按鈕專美於前。