淘米網上市三日股價上躥下跳 商業倫理成為長期隱憂

兒童網游盈利顯得不那么困難，但是，商業模式還是備受爭議，現階段公司畢竟是以網游為主，擔心孩子沉迷于游戲的家長還不在少數，淘米網在商業倫理上始終存在隱憂。

據信息早報6月15日報道，馬云不做網游，他曾公開表示，不掙孩子們的錢。史玉柱做網游，但是并未開發針對孩子的網游，史玉柱也表示，不掙孩子們的錢。

但是，孩子的錢實在是太好賺了，馬云和史玉柱不賺，不等于別人就不去賺，更不等于馬化騰就不去賺，不等于汪海兵不去賺……

6月9日，中國的孩子們最熟悉的網站淘米網在美國紐交所上市，股票代碼是“TAOM”，發行價9美元。網站的創始人叫做汪海兵，2004年研究生畢業于華中科技大學計算機專業，曾在騰訊擔任QQ寵物項目的總監，2007年10月和另外兩名騰訊同事（騰訊互聯網業務系統架構師魏震、騰訊廣告事業部助理總經理程云鵬）離職后創辦淘米。淘米誕生之初，曾經嘗試過做兒童教育網站，但是以失敗告終。隨后，淘米轉型為兒童娛樂網站，正是這一轉型，成就了淘米網的今天。

淘米網被視為赴美上市的首家中國兒童概念股，目前，運營多款面向5-15歲兒童互動娛樂產品，包括國內首個兒童網絡虛擬社區《摩爾莊園》、兒童太空探險虛擬社區《賽爾號》，以及《功夫派》《小花仙》《摩爾勇士》《哈奇小鎮》等多款線上社區產品。 2008年至2010年，淘米網分別實現凈營收10萬美元、710萬美元和3600萬美元。2011年第一季度淘米網營收增長90%，至1240萬美元；凈利潤同比增長151.8%，至913萬美元。

股價上躥下跳

在中國概念股風聲鶴唳，多家公司股票相繼破發之際，6月9日，淘米網在美國紐交所掛牌，開盤價為8.49美元，隨即下探至7.3美元，跌幅達16%。最終，淘米網以8.23美元收盤，較發行價下跌8.56%。

不過，6月10日，淘米網上市次日，在中國概念股繼續大跌的背景下，淘米網股價竟然逆市上漲，大漲24.06%，一舉收復首日破發的失地，盤中最高達11.34美元，最終報收10.21美元，發行價漲幅達13.4%。可惜，上市第三天的淘米網并沒有延續第二天的凌厲攻勢，大跌10.77%，報9.11美元，離再度破發只有一步之遙。

業內資深分析人士指出：“以目前中國概念股的整體走勢來看，淘米網再度破發的可能性極大，且再度破發后，很可能就將進入下行通道。目前當當網在10美元左右，人人網在8美元左右，從市場影響力來看，淘米網不如上述兩家公司，因此，長期站在9美元發行價之上的可能性不大。

不過，也有觀點認為：“淘米是目前國內最大的兒童在線娛樂社區，擁有2730萬活躍用戶，付費用戶為274萬人，每用戶平均收入為30元。畢竟中國有近2億兒童，市場前景非常之大。國際投資者對這類企業還是比較看好的。”

全民娛樂的隱憂

數據顯示，中國5-15歲的兒童有1.75億，其中8960萬為網民，占了中國網民總數的21.3%，8960萬兒童網民中，約有84.2％的用戶（共計7540萬戶）上網的主要目的是玩網絡游俠，其次是觀看動畫片、電影和下載音樂。

騰訊的卡通形象是小企鵝，淘米的卡通形象是小鼴鼠。小企鵝已經成為中國年齡跨度最大的娛樂產品，而小鼴鼠則把年齡跨度繼續向下，低至4歲的兒童。藉此，中國的網絡游戲產業，已經實現了全年齡段，可謂全民娛樂。

2008年4月，淘米推出專門針對兒童的網上虛擬樂園《摩爾莊園》。這在當時，可謂是相當有“勇氣”，因為誰都難以承擔“誤人子弟”的罵名。青少年沉迷于網絡而不能自拔的事情都層出不窮，兒童的控制力更可想而知。《摩爾莊園》推出后迅速風靡，對于這個首款針對兒童的網游，中國的孩子們表示出了極大的興趣，由此，也不可避免的發生了預期中的沉迷現象。2009年8月開始，中央電視臺在節目中，兩度指責《摩爾莊園》向孩子收費，且游戲容易上癮。那段時期，淘米面臨著有史以來最大的信任危機。

不過，淘米網及時完善了放沉迷系統，如每天0時到6時關閉服務器；每隔45分鐘播放摩爾眼保健操；每天累計上網時間不超過兩小時；家長可通過手機或電子郵件綁定孩子的賬號，以控制允許孩子玩的游戲情節和上網時間等。此外，淘米網還多次和政府相關部門共同搞活動，不斷打造健康上網的形象。

汪海兵接受采訪時表示：“淘米從創業以來，我們一直都堅持‘媽媽放心、孩子歡喜’這樣的服務原則。這樣的服務原則其中蘊含著一個非常重要的概念，就是對兒童，我們有責任對我們的用戶進行一些教育，雖然并不是大家理解的這種知識教育。我們在這中間做了非常多的一些素質教育方面的內容，包括親子教育、情感教育等等。還有和共青團中央少年部共同舉行的四好少年的全國活動，大膽的對自己的媽媽說‘我愛你’的一些活動，我認為對于中國目前的兒童來說都是非常好、非常必要的教育，后續我們還會非常的堅持在這些方面努力，我們其實自己內部也有一個非常標準的內容，到底哪些是屬于我們應該去做的。”

有關專家指出：“淘米網主攻5－15歲少年兒童用戶，這些用戶是最有潛力的人群之一，所以兒童網游盈利顯得不那么困難。但是，商業模式還是備受爭議，現階段公司畢竟是以網游為主，擔心孩子沉迷于游戲的家長還不在少數，淘米網在商業倫理上始終存在隱憂。”

招股說明書顯示，淘米網的收費模式和傳統網游企業幾無區別，主要是兩大類：道具收費和時間收費，兩項收入占據了總收入的90%以上。當然，和許多互聯網公司一樣，淘米網也不可避免來自騰訊的威脅，騰訊的兒童網游《洛克王國》已成為淘米的第一大競爭對手，目前上升勢頭強勁。

(曹文明 編輯)

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