"提款機"退役: 姚明商業帝國或失重要"糧源"

姚明的腳植入最后一顆鋼釘后，他的人生已然改變。那時，他的商業負責人章明基在上海對本報記者說：“姚未來既不會做李寧，也不會做鄧亞萍。”這兩位中國前奧運冠軍，一位創設體育用品集團，一位進入政府任職。

當時，姚明叫來了炸雞和啤酒的外賣，這是籃球運動員保持體型的克星。但他一直沒有對外確認未來。雅虎體育7月9日援引知情人消息，姚已經向工作9年的美國男子籃球協會（NBA）遞交退役申明。章明基透露，姚明自受傷以來就一直在為將來規劃，這份規劃將在本月20日的媒體見面會上由姚明親自宣讀，目前不便透露更多細節。

姚明好友、《中國新聞周刊》主筆易小荷透露，姚明退役后將在美國與中國之間奔波。雖然姚明退役后的事業在中國，但他為了女兒的教育問題，還是會選擇回到美國。這也是在NBA的中國球員普遍的選擇。

一個舊的“姚時代”已過去，一個新的“姚時代”即將降臨。本報記者多方求證，姚9年間從工資和商業贊助中獲得約20億元人民幣收入，將陸續投入他在籃球俱樂部和商業投資上的抱負。

9年吸金20億

姚明一旦退役，其在NBA的人氣和知名度都會下降，將失去很多國際一線品牌的代言

《福布斯》的一份排行榜統計，姚明在NBA打球的9年時間里，一共賺得20億元人民幣。由于姚明的投資項目鮮有收益，這20億主要由兩部分組成，其中之一是2005年夏季簽約火箭隊后的薪水，該合約為期5年，價值7600萬美元，折合人民幣約5億元。另外一部分則是對于姚明來說最重要的商業代言收入，占總收入的7成。

隨著姚明退役，其代言收入也受到威脅。

本報記者了解到，姚明的廣告代言之路始于2002年成為NBA選秀狀元之后。當年他分別與索倫特手機、球星卡公司Topps和Upper-deck簽約，第一份合約為期2年。

2003年姚明在NBA開始嶄露頭角，而他當年的廣告代言收入為不低于5億元人民幣。

2003年1月，姚明與聯通CDMA簽訂3年的廣告合約，價值3000萬人民幣。2月，姚明與佳得樂簽訂為期3年的合約，價值500萬美元。同月，姚明還成為搜狐網的代言人。

在下半年，姚明又馬不停蹄地簽約了四家重量級廣告商，分別是VISA信用卡、百事可樂、蘋果電腦和銳步。其中，與百事可樂的合約為期4年，價值1000萬美元；與蘋果電腦的合約價值300萬美元；與銳步的合約為期7年，總價值高達5000萬美元。

姚明與銳步的合約恰好在今年到期，而記者日前就是否與姚明續約一事詢問銳步總部，銳步總部明確稱沒有與姚明續約的計劃。

2004至2005賽季，姚明的代言收入也頗為豐厚。年初和麥當勞簽訂了為期3年價值1000萬美元的合約，年底又與瑞士豪雅表簽約，成為豪雅手表的亞太區形象代言人。

2005年4月姚明簽約了全球定位系統生產商美國GARMIN，合約為期3年，這份合約更重要的意義在于，幫助小巨人在股權投資領域賺得第一桶金，那就是入股GARMIN在國內合作伙伴北京合眾思壯科技股份有限公司。

2010年4月，姚明用他給合眾思壯的廣告代言費用入股該公司，持股67.5萬股，為該公司第五大股東，持股比例0.56%。以2011年7月11日合眾思壯的收盤價33.66元計算，姚明目前持股的市值為2272.05萬元，但這筆錢要到2年后才能套現。

2007-2008賽季姚明也簽下了兩個重要級的廣告商。其一是在與百事可樂的廣告合約到期后，正式代言可口可樂。另一個是在2007年9月，姚明簽約中國人壽，并第一次攜手妻子一起拍攝廣告。

2010年體壇財富排行榜顯示，姚明以14173萬元的收入占據榜首，而2010年姚明的工資收入是1700萬美元，其他2000多萬美元都來自廣告代言。2010年姚明代言的產品有湯臣倍健保健品、美國魔聲耳機及捷馬電動車。

2011年，姚明繼續代言了一款愛國者平板電腦。

姚明退役后，不僅意味著將失去在NBA的工資，其在廣告上的商業價值也會隨著他曝光率降低而減少。而從上述代言情況也可以看出，自2009年受傷以來，隨著他在NBA上場時間的減少，姚明在國際知名品牌方面的代言也隨之銳減，其廣告收入的增長大部分來自于國內。

一家國際知名4A廣告公司經理告訴記者，廣告代言人的選擇標準有人氣、知名度、形象是否正面以及和代言人本身的氣質等方面。姚明一旦退役，其在NBA的人氣和知名度都會下降，所以將會失去很多國際一線品牌的代言。但是這對于國內品牌來說卻是一個機會。目前為止，姚明在中國體壇還很有號召力和知名度，很多打著中國民族精神的國產運動品牌，以前沒機會找只代言國際一線品牌的姚明做代言，現在可能會把握姚明從NBA退役的機會，邀請姚明代言其產品。

不過該經理也表示，這只是一個近期的效應，如果姚明從此退出體壇，隨著其知名度在國內的下降，其國內代言商可能也會轉向新寵。

入不敷出

上海東方男籃俱樂部每年虧損2000萬左右，這對失去重要經濟來源的姚明是一大挑戰

姚明告別運動生涯已幾無懸念，但其商業生涯卻早已開始。

外界所熟知的姚明的商業帝國，由“姚之隊”幾筆著名的投資所構成，其中包括總投資達150萬美元的姚餐廳，總投資近千萬美元的巨鯨音樂網，總投資200萬人民幣的通州太陽花酒店和總投資3200萬人民幣的加州健身姚明俱樂部。

在今年2月的一次采訪中，章明基沒有透露這幾筆投資的具體收益，僅表示姚明喜歡根據自己的愛好做投資，不是特別看中收益率。

而姚明個人最滿意的投資無疑是2009年夏天，姚明沖破重重阻力，收購虧損9600萬元的上海東方男籃俱樂部全部股權。

上海東方男籃俱樂部經營負責人錢安柯告訴記者，自姚明接手后，上海東方男籃俱樂部第一年實現收入1500萬元，其中1200萬元為贊助收入，其他為門票收入，全年虧損2000萬元。第二年的由于成績欠佳，造成票房收入減少到280萬元，但是收益與贊助費卻增加到1700萬元，實現了總收入2000萬元。而今年的虧損將減少到1600萬至1700萬元之間。

每年虧損2000萬元左右，而退役后的姚明又即將失去重要的經濟來源，這一嚴酷的事實讓姚明從2009年以來都一直陷入深深的憂慮中。易小荷告訴記者，姚明從很早就開始閱讀工商管理類的書，為以后接手商業項目做準備。

易小荷稱，受傷后姚明總是對朋友們說，“自己已經盡了最大的努力，至于結果，那不是他個人可以控制的。”有一段時間，這句話被改成了姚明的MSN簽名。

章明基在接受采訪時坦言，他一開始極力反對姚明投資上海隊，因為他很清楚按照現在的體制，上海男籃注定是一個常年巨額虧損的項目。但姚明把投資上海隊作為他對上海的回報。章明基表示，既然姚明有這個決定，把最大的興趣放在經營俱樂部上，那姚之隊的任務就是幫助姚明賺錢，來實現他的夢想。

“提款機”退役：姚明商業帝國或失重要“糧源”

毫無疑問，上海東方男籃俱樂部將成為姚明退役后的工作重點。易小荷告訴記者，姚明對于上海男籃的打算，一直都是做一家“百年老店”，而不是靠其盈利。而對于自己退役后收入減少和上海男籃將持續虧損的事實，姚明也早有心理準備。他一直表示自己可以忍受上海隊的長期虧損，并相信自己可為上海隊開拓市場化之路。

姚明將為上海東方男籃俱樂部帶來什么？錢安柯表示，姚明最大的價值，就在于可以利用其影響力為球隊贏得更多的贊助收入。他還告訴記者，上海東方男籃俱樂部自從姚明接手后，贊助費用逐年提升。第一年為1200萬，第二年為1700萬。

如今上海東方男籃俱樂部的贊助商包括，冠名贊助商瑪吉斯輪胎以及5家合作伙伴，分別是海怡集團、中華企業、賽百味、杰瑪仕和Mueller運動綁帶。

錢安柯說，這些贊助商與姚明本身沒有直接聯系，但是由于大家都知道上海東方男籃俱樂部的老板是姚明，所以他的影響力會成為隱形的實力，為球隊贏來更多贊助商。

但這一隱形實力能維持多久，尚是一個未知數。