Facebook大手買Instagram 為了追趕手機版商機？

Facebook大手買Instagram 為了追趕手機版商機？

全球最大社交網站 Facebook (臉書) 周一 (9 日) 以 10 億美元買下相片分享網站 Instagram，引發外界熱烈討論。《Fortune》指出，這起收購案代表 Facebook 的新策略，有助提升其攻入手機上網市場的火力。

過往 Facebook 是所謂 acq-hire (人才收購) 併購策略的先鋒，亦即買進小型科技創投企業，以吸收人才。例如原本任職 Google (GOOG-US)、後共同成立社交訊息整合平台 FriendFeed 的 Bret Taylor，以及創立檔案分享服務 Drop.io 的 Sam Lessin，都是在公司被 Facebook 收購後加入後者核心經營團隊。

不過，這回買下 Instagram 卻是另一種類型的收購。首先，根據 Facebook 執行長祖克伯 (Mark Zuckerberg) 在個人塗鴉牆上發布的訊息，Facebook 承諾將保持 Instagram 目前及未來發展的獨立性。該網站用戶還是能選擇在各種社交網站上發布照片，或是選擇只在 Instagram 追蹤或被追蹤，這點祖克伯不會改變。

那麼 Facebook 買下 Instagram，究竟圖的是什麼？《Fortune》早在去年 11 月便指出，行動上網市場將是矽谷各網路巨擘爭奪的下個戰場：包括蘋果 (Apple)(AAPL-US)、Google 及 Facebook 都想吸引更多手機上網用戶，在瀏覽時掏出錢包。

而直到目前為止，Facebook 的行動版策略都落後對手：手機版 Facebook app (應用程式) 程式錯誤多、速度慢，且缺乏像 Instagram 號稱再簡單不過的優雅簡潔介面。Facebook 甚至在 2 月底宣布，計畫在新聞串流服務中加入廣告時，還沒想到如何在手機版平台賺錢的相應策略。

反觀 Instagram，他們代表的是新一代網路企業，從開發手機及平板 app 開始。且 Instagram 提供的服務，最近又從蘋果 iOS 作業系統跨入了 Google Android 系統。其社交網站功能一邊壯大，同時也依舊不受任何系統勢力牽制。

正如祖克伯在發文中表示，Facebook 「將試圖從 Instagram 的經驗學習，將類似特色建入我們的其他產品」。如果他是認真的，那會是非常聰明的一步棋。