奢侈品：降稅能降價嗎?

奢侈品價格高的根本原因是奢侈品品牌的定位問題。降低稅率會對一些產品的消費轉移到國內有所幫助，但頂尖奢侈品卻不一定會降多少，這是一種定價策略。

中新社援引浙江日報4月1日報道，世界各地，隨處可見像搶購大白菜一樣搶購奢侈品的中國客。由于進口奢侈品價格大大高出周邊國家、地區和歐美市場，讓中國大多數奢侈品購買力流向了境外。

奢侈品遭遇價格倒掛

“單看標價，真讓我吐血。”在麗水某事業單位上班的潘小姐發現，自己年前花了20496元在香港購買的Gucci品牌的snaffle bit肩背包，在其美國官網的價格是2500美元，折合人民幣只要16500元左右，便宜了近4000元。

其實，不止Gucci，Prada、LV、Armani等國際知名奢侈品大牌，在中國的定價也要比美國高。在中國內地的定價，也要比香港高。據商務部此前的一項調查顯示，在手表、箱包、服裝、酒、電子產品等20種高檔消費品品牌中，內地市場的價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

市場價格存在差距是國際市場的常態，但如此巨大的差價對于中國消費者來說，似乎又不太公平。于是，一些不時常出國出境的消費者將目光轉向正在興起的網絡代購。

蕭山的Amy Chow是國內某航空公司空姐，因為需要定期飛國際航線，代購對她而言已是家常便飯。她告訴記者，每個月她都會拿到國內代購網站的“訂單”，主要是化妝品和包包，也有手表之類的其他奢侈品，“雖然每次只能帶4至5件商品，不過每件一兩千元的利潤，也是非常可觀的。”

空姐、留學生、導游，甚至還有專門的“水客”，成就了海外代購市場的火爆。據中國電子商務市場數據監測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規模達到120億元人民幣，較上一年漲幅達140%;預計2011年仍將翻倍增長，達到241億元。

降稅不一定能降價

通過出國或者網絡代購的方式采購奢侈品，勢必對中國的稅收和零售業造成一定損失。同樣是消費，如果能把消費環節引入國內，肯定會對國內經濟有很大的帶動作用。

3月20日，“中國發展高層論壇2011”年會上，中國商務部官員就“奢侈品比海外貴”解釋說，主要原因是部分境外市場是沒有關稅的，另外，內地高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，增加了高檔消費品在內地的交易費用。

該官員透露，商務部正和海關總署、稅務部門醞釀通過稅制進一步合理化來逐步解決這個問題。此外，我國也正在制定“十二五”商貿物流規劃，“將使第三方物流和大型連鎖配送企業能夠充分發揮作用”，探索讓外銷轉內銷產品直接在國內銷售的途徑，降低商品流通交易成本。

不過，降稅和降低流通成本到底會在多大程度上影響奢侈品的最終價格，奢侈品行業人士和奢侈品擁躉們卻有不同的看法。對他們而言，計算奢侈品的成本毫無意義，無論原材料的價格，還是物流等費用，最終的定價權牢牢掌握在大牌們手里。

杭州大廈Chanel專柜經理解釋說，奢侈品價格高的根本原因是奢侈品品牌的定位問題。降低稅率會對一些產品的消費轉移到國內有所幫助，比如化妝品、奶粉、蘋果等電子產品，但是，對諸如Chanel、LV、Burberry等頂尖奢侈品卻不一定會降多少，這是一種定價策略。

“大部分去國外‘掃貨’的購買者，并不見得是這些品牌的最堅定消費者。”該經理說，“奢侈”的定義并不僅僅是貨真價實和精細考究，只有稀少的才叫奢侈品。對此，潘小姐也坦言，如果Gucci的價格降下來，滿大街都一樣的包包，那她是不會再買了，“就像現在，已經沒人會把買件夢特嬌當回事。”

(曹文明 實習編輯)

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