蒙牛上半年營收實現穩健增長

8月25日，蒙牛乳業（2319.HK）在港發布2016年中報。在受到奶源過剩及消費疲軟等不利因素影響的背景下，公司業績仍取得穩健增長。中報顯示，上半年銷售收入完成272.6億元人民幣，同比增長6.6%，毛利則較去年同期增長12.8%。

幾大明星品牌的集體發力成為蒙牛破解行業困局的重要動力，特侖蘇、純甄、冠益乳均實現雙位數增長。液態奶和酸奶市場份額繼續保持行業第一。

蒙牛集團總裁孫伊萍表示，蒙牛堅持「以消費者為中心，成為創新引領的營養健康食品公司」的企業願景，通過對品質、創新、共贏三大理念的持續推進，在夯實內部運營管理的基礎上，發力於質量的提升、渠道精耕以及終端市場的高效執行，這些努力在2016年上半年獲得了良好的成效。

敢於挑戰 率先開始產品升級

上半年伊始，蒙牛就以將純牛奶中每百毫升中優質乳蛋白含量從3.0克提升至3.2克；特侖蘇優質乳蛋白從3.3克升級至3.6克，原生高鈣升至120毫克兩大動作，率先吹響了產品升級的號角。蒙牛純牛奶和特侖蘇的產品升級,不僅是針對消費者的營養價值升級,更體現了蒙牛敢於叫板自己，率先重新定義產品標准的勇氣。這種深層次改變真正實踐了聚焦於消費者需求, 一切為了做更好的產品的終極目標。

「國際化」+「數字化」雙軌驅動創新戰略

蒙牛近年來持續推進的『國際化+數字化』雙軌戰略，使其「世界牛」的形象日益凸現。孫伊萍說：「目前，蒙牛的國際化股東治理結構、牧場管理標准、研發體系、生產布局與管理、品牌合作等一系列國際化進程已逐步完成，我們從管理、運營、銷售等方面全面推動數字化，構建大數據平台。數字化的管理，使蒙牛在質量體系、內部管理以及生產布局等方面都上了一個新台階。」

「國際化」+「數字化」雙軌驅動創新戰略，不僅為蒙牛帶來更好的產品品質，也獲得了更多國際品牌合作伙伴的信任。作為上海迪士尼度假區的官方乳品合作伙伴，蒙牛不僅提供園區所有乳制品，還與度假區餐飲團隊共同研發了8款定制冰淇淋，為游客創造世界最好的、高品質的產品體驗；奧運年伊始，蒙牛亦進行了一系列戰略布局，通過與中國國家游泳隊正式建立合作伙伴關系、打造年內規模最大的跑步活動「牛到里約，跑動中國」等舉措，強化了與年輕消費群的情感互動，傳遞了品牌價值主張。此外，蒙牛雅士利新西蘭原罐裝進口奶粉上市等市場動作，也持續為消費者帶去了多元化、高品質的消費體驗。

以「互聯網+」為創新引擎，蒙牛通過大數據開展消費者研究，實現了精准營銷，也讓蒙牛的電商體系日趨完善，線上銷量行業領先；與中國原創搏擊品牌昆侖決共同打造體育產業超級IP的合作，將蒙牛的戰略升級轉型推向新境界；蒙牛特侖蘇攜手王潮歌導演和中央民族樂團聯合出品的《又見國樂》，上半年在全國多個城市的演出，再次讓消費者看到了蒙牛跨界顛覆式創新的努力。

堅守質量 打造可持續發展的能力

自2012年來，孫伊萍堅持打造的一系列國際化、數字化戰略布局已陸續在蒙牛的實際運營中展現成效並帶來了品質的飛速提升，同時，這一戰略的實施，也大大加強了蒙牛可持續發展的能力。

在源頭端，通過中丹乳品合作中心引進的丹麥先進牧場管理技術，令原奶質量大幅提升，而與國際知名食品質量安全認證機構新西蘭安碩合作的「蒙牛牧場食品安全國際標准交付暨牧場認證」項目，更為中國規模化牧場量身定做了食品安全標准。目前,蒙牛集約化規模化牧場原奶比例已達到100%。在質量端，LIMS及SAP兩大智能系統的高效協作，使蒙牛實現了從原奶入廠、原輔料采購、生產制造過程到終端的全產業鏈智能化、系統化質量保障，成為國內乳品行業數字化新標杆。

孫伊萍表示，下半年，面對經濟發展「新常態」，我們將加快推進產品品類創新及結構優化，持續渠道精耕，通過對「人.系統.文化」的不斷加強，進一步對接國際標准，打造全產業鏈的質量監控和追溯體系，致力提供消費者滿意的高質量產品。

面對更遠的未來，孫伊萍說：「一個公司最重要的是建立可持續發展的能力，蒙牛將堅持以消費者為中心，始終把質量放在第一位。我們希望用我們的匠心、關心，為廣大消費者送去放心牛奶，讓蒙牛成為最具中國活力的國際化公司。」