周筆暢的陌陌現場數據 對社交App的啟示是什麼

新浪科技訊 9月23日晚間消息，移動社交App陌陌本月7日正式上線的音樂互動直播平台——陌陌現場，目前到了收割數據的時候。作為結合了社交和音樂兩個領域的試水項目，陌陌現場以歌手周筆暢連續三天、共計3小時的“互動演唱會”為樣本，給出了首席內容官梁翹柏首份答卷的分數。

數據方面，周筆暢9月14日、15日和16日三天，每天1小時直播，共吸引了1065萬人次的觀看，相當於坐滿了100個鳥巢，同時在峰值超過100萬人次。

其中，參與用戶在這3小時內人均互動28次，主要形式是發送彈幕、聊天和贈送虛擬禮物，生內容最多的彈幕裏，評價歌曲和歌手占比47%，點歌占31%，通過彈幕對愛人表白占比11%，剩餘的11%為其他內容。

就互動活躍地區而言，周筆暢家鄉廣東活躍用戶最多，江蘇和浙江位居二三位。基本不參與互動或互動較少的前三位為上海、四川和河南。如果從星座方面來看，最熱鬧的前三名星座是獅子座、處女座和摩羯座。

值得一提的是，陌陌用戶性別比例中，男生占比65%，女生占比35%，但觀看周筆暢直播的用戶性別比方面，男生只有45%，女生占55%。

最關鍵的數據應該是直播生的新連接，據陌陌方面數據，每個觀看直播的用戶平均新增6個新關注，因為在直播中互動活躍而上榜的用戶，平均每人新增200多個好友關注。

對於陌陌現場的數據情況，行業分析人士指出，社交的目的是建立新連接和加快連接，通過在實現下活動場景還原是最普遍做法，尤其是基於LBS的移動社交，場景得益於LBS也會受限於LBS，必須不斷豐富場景來實現用戶的連接拓展。在國內，tataUFO的“每晚10點”和11點11分的“11:11”活動，都屬於通過場景加快連接。

此外，類似陌陌現場展開的音樂直播互動，明星的作用會生中心聚集和輻射效果，本質上與基於興趣和標籤等手段一致。比起后兩者，音樂互動生的實時熱度效果驚人，微博數據顯示，截止發稿，#解救周筆暢#話題讀量4279.7萬，討論量5.2萬。

對於藝人來，通過可互動、強社交的形式實現粉絲維護和開拓，效果不錯，而且比起下演唱會，氛圍更輕鬆。周筆暢接受採訪時表示： “更輕鬆，好玩，能high起來”。

壁壘主要來自內容和現場效果把控上，梁翹柏和其《我是歌手》、《蒙面歌王》的製作團隊雖然並沒有受到用戶讚揚，但能讓用戶把目光集中在直播內容本身，也可謂成績不凡。

據了解，陌陌方面更看重品預期，副總裁賈維表示：“周筆暢和陌陌現場的這次合作驗證了年輕的陌陌用戶對於娛樂內容的接受度很高，這會是我們的深挖方向。”(雷剛)