揭秘Pokémon GO在全球掀起熱潮的三大因素

專欄作家林國泰撰文指出，上周全球焦點由英國脫歐轉移至手機游戲，任天堂憑手機游戲Pokémon GO大翻身，股價3天內升七成，市值急升1.6萬億日圓（約1200億港元），至3.94萬億日圓（約2955億港元），事出突然，令人不禁問發生什麼事？這篇文章具有一定的借鑒意義。

飢餓營銷席卷全球。以Pokémon（前稱寵物小精靈）為主題的Pokémon GO，自上周三在美國、紐西蘭及澳洲率先推出，即成為三地App Store熱門下載排行榜冠軍，單是美國用戶便有約2100萬。Pokémon由任天堂開發，Niantic為游戲提供擴增實境（Augmented Reality, AR）技術支援。現全球只有少量國家用戶可以玩，由於游戲未登陸本港，港人只能望梅止渴。

跳出傳統游戲框框

事實上，游戲是舊元素新組合。Pokémon GO不是新游戲，是任天堂20年前Game Boy的游戲，雖然今次任天堂新瓶舊酒，游戲內容大同小異，但成功在於全新玩家體驗。玩家以現實世界，利用手機定位系統，在街上、建築物或場所尋找精靈，之後用手機相機功能及按玩家技術捕捉，游戲跳出傳統，要出街玩。

Pokémon GO的成功非偶然，可綜合三大背後成功因素。

首先，當大家認為Pokémon GO游戲推出短短數天就成功掀起一時無兩的熱潮，其實任天堂早於一年前已開始軟銷行動，游戲去年9月9日在YouTube宣傳推廣，這條3分鍾的短片，截至上周六下午1時已有逾3200萬點擊，這數千萬的玩家並非這幾天才累積，而是過去一年努力的成果。

第二，着重新體驗非首創。雖然市場認為Pokémon GO成功將虛擬游戲帶入實體環境，首次利用AR技術，玩法新穎令游戲成功。事實上， Pokémon GO並非首個手機應用程序運用AR技術，圖片分享軟件應用Snapchat及天文應用程序SkyView早已使用AR技術。今次Pokémon GO成功，反而是玩家首次體驗「落街玩游戲」。

第三，獨特的游戲互動。當游戲登陸香港，相信玩家忙於在香港建築物、名勝及時常被忽略的地方捕捉精靈，例如政府建築物、路邊或屋苑附近。同時，玩家可結伴一起利用誘餌部件（Lure Module），半小時內在某地點會較容易找到小精靈，令玩家相約一起玩游戲，而且大家可以交換精靈，又或精靈對戰，亦增加實境互動。

當大家或投資者認為任天堂是最終贏家，卻可能是錯的。（文章來源：hkej）