華為“榮耀”獨立 佔位互聯網手機陣營

每經記者張業軍發自廣州、深圳

12月16日，華為終端公司董事長余承東在榮耀3發布會上表示，榮耀手機業務部門從消費者BG獨立出來，將重新定位，新榮耀作為華為子品牌，重點為移動互聯網消費者提供產品，主打性價比和互聯網營銷，華為電商將成為榮耀產品的主要銷售渠道。

同樣嘗試進入互聯網手機陣營的國產手機巨頭還有中興通訊、聯想、金立等。

手機中國聯盟秘書長老沓認為，華為、中興等傳統手機廠商加入互聯網手機陣營，未來的直接競爭對手將是小米，小米在互聯網手機領域獨領風騷的局面將被打破。

首日預約252萬台

12月17日上午，榮耀3C、華為喵王同時在華為商城、京東商城啟動0元現貨預約，預約將於12月25日10:07截止，12月25日10:08將正式面向預約用戶發售。定價方面，其策略與小米手機亦如出一轍：榮耀3C售價798元，華為喵王售價448元，榮耀3X售價1698元。

次日，華為對外稱華為榮耀3C和喵王“首日預約252萬台”。

對於是否有心模仿小米，華為公關部表示：“我們不認為華為在模仿小米，但我們尊重業內人士對此持有自己的看法。”

華為自有品牌手機從榮耀發端，2011年華為推出型號為U8860的第一代榮耀手機。自2012年到今年8月底，先後推出第二代機型榮耀四核愛享版，以及具有三防功能的榮耀3。

余承東在接受《每日經濟新聞》記者的書面採訪時表示，華為榮耀採取合作開發的態度，除了自有的B2C平台，還有華為商城，未來在建的榮耀商城，以及天貓旗艦店等等。

艾媒諮詢張毅表示，“縱觀華為手機近兩年的發展路徑，華為榮耀子品牌從渠道策略到營銷手段，到產品、定價、促銷，均與小米的運營方式類似。”

[NT:PAGE=$]互聯網手機變局

2013年，華為手機在互聯網營銷方面取得明顯的銷量增長。華為終端電子商務部總裁徐昕泉在接受《每日經濟新聞》記者採訪時說，華為這頭“大象”需要在終端領域有一個新的發展模式，榮耀從華為母品牌中分離出來、獨立運作，是水到渠成。

相比之下，中興通訊則顯得更低調。2012年11月推出子品牌“努比亞（Nubia）”，主攻社會渠道。其中多次嘗試互聯網營銷模式，但同樣面臨各種曲折與質疑。今年7月，努比亞升級產品Z5mini在京東商城和Nubia官方商城預售，並於一周內發貨。此後陸續開放天貓商城、易迅網、線下體驗點等渠道。

記者註意到，一線手機廠商也開始培育“互聯網手機”品牌。9月28日，聯想正式推出了旗下全新子品牌VIBE，並發布首款VIBEX，這是聯想初次嘗試以純粹的互聯網模式來營銷智能手機。

二線老牌手機廠商也在醞釀發力互聯網，其中已亮相的有金立和OPPO。金立手機投資的IUNI科技公開宣布，“IUNI”將會完全複製小米手機的模式，推出類似MIUI的自製ROM，走在線銷售的模式。OPPO也組建了全新的互聯網手機品牌團隊。

張毅認為，目前這些傳統手機廠商骨子裡還是硬件公司，追隨小米模式從事互聯網營銷究竟能獲得多大成效，尚待考驗。