淘寶2013消費關鍵字 土豪大媽霾單熱爆 大黃鴨也上榜

 
在經歷了「雙十一」盛宴之後，各大電商再掀「雙十二」網購促銷大戰。
圖片來源：香港文匯報/中新社

2013年即將過去，中國各大機構紛紛進行總結年度，就連淘寶網也公佈了「2013中國消費年度關鍵字」，最新流行的熱門詞彙諸如「土豪」、「大媽」、「霾單」，以及港人熟悉的「大黃鴨」等全都榜上有名，且分別貢獻了從數億元(人民幣，下同)到過百億元不等的成交額。

香港《文匯報》報導，至於昨日「雙十二」，開場15分鐘亦錄得50萬名賣家成交，並於15小時攀升至200萬家，接近今年全部報名賣家數目，且遠遠超過了去年同日成交的賣家總數。

購買力驚人的「土豪」，不僅在現實世界中揮金如土，在網購上亦是一擲千金。據淘寶網公布，2013年在淘寶上消費金額在100萬元以上的買家高達5,758位。其中以廣東省佔比最多，總共有1,053名「百萬級別土豪」；其次是浙江，有638位；上海也有627位。這些「土豪」網購消費的全部是貴價貨，包括在淘寶網上買房子、買車子、買飛機；花17萬元坐豪華遊艇到南極看企鵝，已經是「小菜一碟」，甚至還有人以1.855億元代價，買下一塊國有土地的使用權。

而以搶黃金聞名的「中國大媽」，也不甘示弱，亦將淘寶開闢成投資理財的重要渠道。資料顯示，2013年在淘寶網上購買黃金、基金，以及各式理財產品的成交金額為9.1億元，每單的平均成交金額為998元。雖然近期隨金價不斷下跌，「大媽PK大行」的說法已經淪為笑柄，但就連《華爾街日報》亦專門為大媽創造了新單詞「Dama」，顯示其實力絕對不容小覷，未來將會繼續成為網購族的中堅力量。

不過，單以成交額而論，則以「嬰兒用品」名列第一。在2013年淘寶網母嬰類用品的銷售中，「父系」群體的消費額為181億元，「母系」更高達291億元。淘寶指，雖然「父系」仍遜於「母系」，但男性消費者的比例已經上升到購買用戶總數的44%，與去年32%的數字相比，如今幾乎是「男女各佔半邊天」。

而困擾全國的「霧霾」，也因引發購買防霧產品的熱潮，被淘寶戲稱為「霾單」列入年度熱門詞彙。2013年全國網購族用於購買對抗霧霾用品的金額高達8.7億元，總共買了450萬次。購買相關產品最多的前五名省份分別為江蘇省、北京、浙江省、廣東省及上海市。以產品統計，在淘寶網上購買口罩的人較2012年大增181%，購買空氣淨化器的也大增131%。

至於港人熟悉的「大黃鴨」，亦為淘寶賣家貢獻了不少商機。2013年有10餘萬用戶在淘寶網上購買了「黃色小鴨」相關的用品，包括公仔娃娃、書包、拖鞋、車飾等，與「黃色小鴨」相關的總體成交金額為853萬元。其中以廣東人花費最高，為121.5萬元。

除此之外，手機購物也日漸成為潮流。淘寶統計披露，2013年「雙十一」當日，總共有1.27億用戶在手機上「淘寶」，手機淘寶成交總金額高達53.5億元，是去年同日的5.6倍(9.6億元)，手機淘寶單日成交筆數達3,590萬筆，交易筆數佔比整體的21%，而去年這個數字僅有5%。