Netflix有望來華 視頻行業格局或生變

Netflix有望來華 視頻行業格局或生變

本報記者 毛小北報導

近日，美國知名在影片租賃商Netflix CEO哈斯廷斯透露計劃在中國推出流媒體視頻業務，並且與中國監管部門的談判已經取得了一定進展，將會很快獲得牌照。

雖然國內很多視頻網站都在宣稱自己要做中國的“Netflix”，但當真身來到之時，由於可能受到政策，版權以及其全付費的經營模式等問題的影響，使業界並不看好其在華的發展。

北京匠心匯智文化傳播有限公司市場總監秦鐳在接受《中國經新聞》記者採訪時表示，“中國的網絡受人群對於在付費觀影還沒有養成習慣，Netflix的全付費模式在中國可能會‘水土不服’。不過隨人們消費習慣的改變，在視頻企業的日子也會越來越好過。”

根據愛奇藝發布的2015年第三季度《網絡視頻個人付費行業白皮書》顯示，中國視頻行業個人付費市場規模突破10億大關，達到11.9億，同比增幅達256%，環比增長137%。會員的消費人群從一二城市擴展到三四城市，另外，用戶的使用時長也在增多，該季度付費視頻觀看劇集時長由二季度的0.9小時增至1.2小時。

秦鐳表示，作為最大的電影市場，Netflix的全球佈局少不了中國一環，不過對於他的到來，我國本土視頻提供商也不必過於恐慌，反而可能會促進整個在視頻行業良性發展。

從播放形式上來看，無論是在電影還是傳統電影，真正可以吸引人們長期關注的最重要一項是質量。

秦鐳告訴記者，國內視頻網站已經不再像以前那樣因為版權而燒錢無止境，但仍舊沒有擺脫虧損的泥潭。究其原因在於盈利模式單一，用戶付費習慣以及版權價格高居不下，從目前的實際情況結合世界的經驗來看，視頻網站的發展方向仍舊是自製劇。比如，Netflix就因為《紙牌屋》而大紅大紫。

雖然我國視頻企業已經注意到這個問題，也紛紛推出自己的自製劇，但通過觀察不難發現，我國網絡自製劇仍舊出於“短平快”的初級階段，劇作大多為搞笑題材，敘事過程簡單，缺乏真正可以震撼觀心靈的作品， Netflix的到來會加速我國視頻企業自製劇更加注重質量，從簡單的快速發展轉向良性健康。

此外，Netflix的大數據分析也會給我國視頻企業上一堂生動的教學課。有業內人士表示，《紙牌屋》的爆紅離不開Netflix對大數據分析的巧妙運用，它擁有世界上最好的推薦系統，大數據分析能力極其強悍，對用戶的了解甚至超過所有導演，成為其核心競爭力之一。

秦鐳表示，Netflix入華，將為單一競爭形態的視頻行業注入新鮮血液，從資本戰升級為技術戰、體驗戰，突出技術在視頻製作、宣發等環節的重要性。雖然在短時間內可能會對國內視頻企業造成一定的影響，但從長遠來看利大於弊。