網絡消費5年擴張12倍 大數據揭秘狂飆真相

和訊網消息 5月21日，新供給經濟轉型與消費升級研討會在北京舉行，會議由華夏新供給經濟學研究院、中國新供給經濟學50人論壇、螞蟻金服主辦，和訊網作為特邀媒體全程播報。

過去5年，誰最漲勢襲人？不是房價，也不是二師兄，而是網絡消費指數，整整擴張了12.1倍。

5月21日，國內首個網絡消費指數——新供給－螞蟻網絡消費指數（下稱網絡消費指數）正式對外發布。

近年來，我國網絡消費在電子商務和網絡支付的雙重驅動下快速發展，已成為經濟轉型戰役中的重要陣地。如何通過「大數據」來准確、及時、全方位地分析網絡消費總體發展水平，並研判中國在「互聯網+」時代下的經濟轉型升級狀況，成為關系「新經濟」發展趨勢的一大課題。

 鑒於此，華夏新供給經濟學研究院和螞蟻金服攜手匯聚21個行業、337個城市、4.5億用戶的網絡交易數據，編制了全國首個網絡消費指數，旨在為監管部門、研究機構和產業資本把握網絡消費發展情況提供有力抓手，為相關決策提供參考依據。

網絡消費指數從2011年1月開始（設為基期，基期＝100），追蹤至2016年4月。為多角度、全方位揭示過去5年中國網絡消費增長的真實狀況，整組指數由水平指數、規模指數、行業指數、消費升級指數、地區指數等多維度構成。

統計數據顯示，從2011年起，中國增長模式出現了歷史拐點，GDP三駕馬車中，消費取代投資成為拉動經濟增長的第一引擎。而即便是在經濟增速趨緩的當下，2015年，消費對GDP的增長貢獻率依然為66.7%，其中，全國網絡消費支出對GDP增長的貢獻率為29.1%，也就是說，這部分的消費引擎對GDP增長的貢獻超過了5分之一。

華夏新供給研究院院長賈康表示：網絡消費指數將中國的網絡消費情況，形成了看的很清楚的、可量化的判斷，其豐富的結構特征，和結構角度觀察的動向，可以給出前所未有的刻畫。

螞蟻金服總裁井賢棟表示，去年螞蟻金服推出了「互聯網推進器計劃」，其重要使命之一就是通過助力高水准的研究機構，共同推動中國宏觀經濟研究的發展和變革。「網絡消費指數」項目是螞蟻金服以新的方式來持續踐行」互聯網推進器計劃「，為促進中國經濟轉型升級盡自己的一份力量。

5年12倍 網絡消費成穩經濟的「壓艙石」

編制過程中，由於缺少全國網絡消費更長歷史數據，整組指數以占全國網絡消費較大比重的支付寶網絡消費歷史數據來勾勒網絡消費對國內生產總值增長拉動變化趨勢，其中，規模指數代表居民網絡消費金額的總體情況，水平指數代表居民人均網絡消費金額的總體情況。

從規模看，2011年1月到2016年4月，五年時間里，網絡消費規模指數穩步上升，擴張了12.1倍，同比增速一直保持在社會消費品零售總額同比增速的2倍多；從同期的人均情況看，扣除物價因素和季節因素，大家還越買越多，在網購人數不斷增加的基礎上，網絡消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27%。

同樣，伴隨規模的上升，網絡消費增長對國內生產總值增長的拉動也從2012年的0.8百分點上升到2014年的1.8百分點，盡管2015年經濟下行，網絡消費增長對國內生產總值增長的拉動仍達到1.6百分點，網絡消費的穩定、強勁增長說明網絡消費正在成為經濟穩定運行的「壓艙石」。

網絡消費增長對國內生產總值增長的拉動

5年70倍 吃喝玩樂的服務型消費狂飆

漲勢如此驚人，大家都買了點啥？

從行業上看，網絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級；服務型網絡消費金額占比從2011年4.3%上升到2016年4月的25%，5年間，吃喝玩樂等服務型網消規模指數擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。

而同一時間內，買包包、買食品等實物性網絡消費金融占比則從2011年的95.7%下降到2016年4月75%，5年間網絡規模指數只擴張了8.6倍，月均增長率為3.5%。

5年間，出門用打車軟件、吃飯用APP訂餐、網上團購電影票、手機預約健身和教育培訓課程……線上買單，線下消費，線上帶動線下的零售和服務業，互聯網＋發揮積極作用。

「新消費時代」的來臨，使得服務消費迅猛崛起。這一特點也成為2015年「雙11」購物的一大特征。例如，在天貓，5000份寶馬4S保養套餐不到2分鍾被搶購一空。

這個趨勢下，哪些行業最為受益，哪些行業增速又開始放緩？

數據顯示，餐飲（線下消費）、航旅、教育、生活服務等服務消費的年增長率在70％以上，表現最為突出，成為新的消費增長點。

「線上、線下的消費融合，也就是o2o，是未來消費的主要特征，而它們，恰好也是目前國內消費品市場上表現最強勁的力量。」《新財富》消費類的最佳分析師，2015年海通證券(600837,股吧)研究院汪立亭指出。

說明：餐飲服務增速很快與螞蟻金服口碑業務的較快發展有關。

實物型和服務型消費行業增長率

省排名？你的家鄉是生存型，還是享受型？

你在網上喜歡買泡面，還是喜歡買面膜？網絡消費指數還折射出中國各地區消費能力的差異。

從網絡消費層次來看，北京、上海和江蘇的享受型網絡消費水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費）超過了生存型網絡消費水平（食品、日用品等），從享受型網絡消費水平指數看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最後五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經濟越發達的省份，享受型消費水平越高。

不過，城里人會玩，村里人也愛買，2015年雙11期間，浙江省平陽縣中鎮村的村民通過網購，買了一台價值50多萬元的保時捷車，成為「雙11」「村淘」最大一單。

農村市場，正成為挖掘中國消費潛力的「新藍海」。

隨着交通物流條件的改善和移動支付的普及，偏遠和交通不便的欠發達地區網絡消費增長較快。一樣是網上消費，生活在北海市的你比起和生活在北京市的小伙伴並不差。

在過去5那年間，數據顯示，三四線城市的網絡消費人數不斷增加，報告以首次消費時間不超過1年的增量用戶為例，從增量看，三四線城市增量用戶交易人數占比從2011年的55%上升到2015年的63%。

而在網絡消費水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，這說明網絡消費通過網絡技術拉近供需兩端的距離，使得經濟相對落後地區也可以方便的觸達消費品，普惠價值初顯。

各省份2016年4月網絡消費層次對比

中國式家庭如何運轉 男人愛享受女人更顧家

從人群特征來看，馬雲背後的男人其實不輸女人，他們剁起手來比女人更「腐敗」更愛享受。

男性和女性在消費規模和結構上體現出較大差別，從網絡消費規模看，男性略遜於女性，2016年第1季度，男性和女性的網絡消費規模指數分別為524和527。

但更愛享受，卻成為男性網絡消費的群體性特征，男性的消費水平略高於女性，從消費結構看，這與男性的享受型消費占比較高有關。

男性消費在發展型（文化辦公、教育服務、醫療保健等）、享受型（體育娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等）消費上都超過女性。這一定也程度折射出中國家庭的運轉方式，女性更注重居家基本消費，男性更着力於發展和享受方面的消費。

同時，研究還編制了21個行業用戶特征的分組指數，如性別，年齡和省份分組指數，以期為各行業從業者營銷決策提供參考。

以汽車行業為例，男性是汽車類目的消費主力，其汽車類消費規模指數幾乎是女性指數的2倍。從年齡分布來看，26-30歲用戶是汽車行業的主力消費者，其次是31-35歲和21-25歲群體。

從各省汽車消費規模指數看，排名前五的依次是：廣東、江蘇、浙江、山東、上海，其中廣東要明顯高於其他省份。

2016年4月男女消費層次對比

網絡消費引擎持續發力

最後，研究發現，城鎮的網絡消費規模指數和網絡消費水平指數高於農村。一二三四線城市網絡消費水平依次遞減，反映出各線城市的收入水平和消費能力存在較大差異。這說明，提高居民收入水平是推動網絡消費乃至整個消費的關鍵要素。

其次，上網普及率和網絡消費水平也是正相關。

華夏新供給研究院院長賈康指出，網絡消費將繼續成為經濟穩定運行的「壓艙石」。

網絡消費推動消費者跨地區、跨行業和跨產品選擇消費，消費者的福利水平將進一步提升。

該指數也有助於企業優化投資和抓住供給側改革着力點。企業可以根據地區、年齡和性別差別，精准定位服務對象和投資，優化配置投資。