盒子市場競爭激烈 創維數字欲打造智能終端生態鏈

華南新聞中心 劉民江 發自深圳

和訊網訊 隨着2015年年報逐漸披露，從家電市場來看，白電三巨頭去年營收均下降，其中格力業績下滑最為嚴重，營業收入同比下降29.04%。不僅僅家電市場如此，電視盒子市場亦然。各個品牌崛起，爭奪用戶，硝煙四起，創維數字(000810,股吧)面對殘酷的市場競爭，欲建設智能終端生態鏈抓住用戶，與之抗衡。

競爭激烈的盒子市場

近一年一來，盒子市場風雲突變。

隨着網絡機頂盒的面世，苹果、華為等品牌紛紛推出自有機頂盒，瓜分電視用戶市場，與之相對的，傳統的數字機頂盒越來越無人問津。而根據創維數字發布的2015年年報顯示，其數字機頂盒業務占據了2015年全年營業收入比重96.26%。面對這一現狀，作為老牌數字機頂盒廠商創維數字，也開始了調整。

雖然從年報中可以看到，2015年，創維數字機頂盒業務營業收入增長了15.69%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤（元）增長了6.11%，但危機仍然十分明顯，如果不進行調整，會在接下來的殘酷競爭中處於劣勢。

年報中，創維數字指出危機的來源，首先是隨着IPTV/OTT機頂盒的大規模爆發，搶占了一定數量的城市高端用戶；直播零售市場和地面機頂盒占領了較大份額的農村市場；還有，隨着電信運營商全光網城市戰略的實施，面對電信運營商光纖寬帶、電話和 IPTV 電視捆綁業務的競爭，使得有線電視運營商競爭上處於不利局面，這些因素導致了有線電視網絡運營商的用戶數停止增長或者負增長。

而創維數字的主要合作伙伴，就是廣電等相關部門。其年報中指出，公司優勢是有達16年國內廣電網絡(600831,股吧)運營商的深度合作與市場規模優勢，於廣電網絡市場覆蓋率及占有率高，在國內廣電行業內擁有較好的市場基礎和客戶資源，已與國內多家省級、地方的 969 家廣電運營商保持着良好的合作關系，信任度強。

也就是說，面對用戶逐漸開始拋棄有線電視，轉向從互聯網獲取更多的免費視頻資源，那麼，僅僅從傳統視頻提供方獲取資源就落後了一步了。

創維數字表示，在2015年，已經通過接入騰訊、搜狐、愛奇藝、芒果 TV 四大互聯網內容商，打通全媒資的接口，豐富內容。

同時，基於廣電網、電信網、互聯網，圍繞「硬件+平台+內容+服務」的生態體系，聯合運營商、內容商、應用商、渠道商等戰略伙伴，打造智能生態鏈。公司推出了數字電視、智能網絡、IPTV 等全系列機頂盒、智能網絡接入設備、汽車智能與車聯網、物聯網等系列智能產品、系統與運營服務，全面滿足運營商與最終用戶的個性化體驗及需求。

和訊網記者通過比較其他產品以後發現，創維數字進行這樣的調整也許遠遠不夠。

例如小米盒子通過主打「游戲發燒」這一概念，籠絡游戲玩家；樂視機頂盒則通過整合樂視網(300104,股吧)平台，資源共享，為用戶提供優質內容；苹果則依托長期以來的忠實用戶，營銷其網絡電視機頂盒……

面對各機頂盒品牌都在垂直細分領域進行深度挖掘，精准尋找用戶，創維數字的盒子，該何去何從？

打造智能終端生態鏈抓住用戶

在年報中，創維數字披露了自己的想法。

除了其OTT平台基於全面內容的布局，接入騰訊、搜狐、愛奇藝、芒果 TV 四大互聯網內容商，實現內容的豐富以外，將繼續進一步拓展多功能、多系列的智能盒子、智能路由、智能網關、智能接入等智能設備，進一步提升該部分智能終端的市場規模及市場占有率。

在此基礎之上，基於自身的雲平台與用戶數據，合作伙伴（運營商、服務商）的系統雲平台與大數據，公司控股股東創維集團旗下智能電視創維數字股份有限公司的雲平台與用戶，實施平台戰略，實現數據、用戶共享。

還要進行外延式擴張與豐富生態鏈。采取投資、並購以及跨界合作等多種方式，在產業布局上實施外延式擴張。最終形成以雲服務平台為核心，打造OTT全媒體系統、創意廣告系統、第三方內容及應用、OTA在線升級、智能穿戴、AR、大數據采集與分析的智能終端生態鏈。

不僅如此，除傳統業務外，還要積極培育和發展新的利潤增長點。2015年7月，收購了創維汽車智能公司。汽車智能公司提供智能車載終端、行車安全輔助產品、智能交通輔助系統等，依托智能終端，搭建智能車聯網應用生態鏈，布局移動客廳；通過收購Strong 集團布局海外市場等。

而創維數字希望，通過多線並進，為用戶提供技術和運營來打造新的利潤增長點。

從年報中可以看到，2015年，創維數字的「運營、技術服務」的營業收入同比增長最多，比上年同期增長了857.68%。

創維數字也表示，除傳統業務外，公司采用與國內廣電運營商合作或合資的方式，共同拓展廣電增值服務運營。基於此，在國內廣電業務系統，已經形成了前端軟件系統、終端軟件應用、終端機頂盒硬件（包括智能交互與平移型）、家庭寬帶接入產品的全系列解決方案。

在互聯網智能盒子領域，創維數字希望通過有雲服務平台，內含智能 EPG、視頻服務、應用商店、媒體中心、手機服務端等功能的盒子，將智能終端與創維數字雲端服務的數據采集及回饋功能系統對接，實施對用戶的進一步服務及運營。

在激烈的市場競爭中，誰抓住了用戶，誰就抓住了未來。創維數字能否通過這一系列的舉措，找到自己的特色，從而牢牢的抓住用戶，讓我們拭目以待。

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