移動音樂再下新注阿里佈局音樂鏖戰微信

黃遠 王心馨

繼蝦米網之后，阿里巴巴集團(下稱“阿里”)再次出手音樂領域。昨日業內有消息稱，阿里已經收購手機音樂播放器天天動聽。雖然阿里官方不予置評，但阿里旗下音樂事業部一位內部人士向《第一財經日報》記者表示，上述併購已基本敲定，未來將與蝦米音樂整合。

早在2010年，阿里曾推出淘寶數字頻道淘花網，但因版權問題一直沒有發展。隨后，阿里加緊在數字音樂領域佈局。今年年初，阿里收購了蝦米網，並同時成立了音樂事業部。

天天動聽成立於2008年5月，2011年A輪融資數百萬美元，早在2012年10月獲得阿里戰略投資；來自蝦米音樂的數據顯示，今年6月，天天動聽的用戶量已經突破2億。

為何要收購天天動聽？“長期來看，當然是移動端佈局；但短期內最受益的還是來往。”一位接近阿里的資本人士向本報記者分析稱，相對於社交起家的騰訊系，娛樂社交屬性是阿里系品的短板。在PC時代，娛樂屬性與商務屬性相對割裂；但在移動社交時代，這個短板越來越明顯。

“阿里通過來往正面鏖戰微信，用土豪推進等方式已經付出很高的成本。”上述人士表示，音樂類品容易積攢用戶，有向社交類品反向擴張的可能；但其前提是細分市場有足夠基數，即所謂的“大娛樂”路線，此時阿里在音樂上僅有蝦米顯得薄弱，“反正不缺錢，繼續再收購一個”。

艾媒諮詢CEO張毅認為，蝦米網定位相對高端，用戶群體相對成熟高端；而天天動聽的優勢在於渠道，除了部分高端用戶，覆蓋了中低端用戶，且用戶群體更為年輕化，二者能夠資源互補。

昨日，蝦米網CEO王皓向本報記者證實，蝦米網和天天動聽相對差異化，此前沒有太多合作，未來的合作計劃不便透露。但他同時表示，蝦米正在積極配合來往，開發更多娛樂化的應用。

來往方面此前曾向本報記者透露，在品上，“來往”的公賬號主要是四類，一是天貓平台上有線下店的品牌商家，二是淘賣家，三是數字媒體內容提供者，四是天貓、淘寶暫未覆蓋到的下商戶。數字媒體內容這一版塊即以蝦米音樂等為主。未來，其將打通蝦米音樂、淘寶、支付寶等平台和服務，明星將可以在平台上發布自己的最新歌曲、專輯，並通過來往平台與粉絲在手機上隨時隨地進行互動，以明星衍生的消費市場來吸引用戶向來往遷移。

騰訊內部資料顯示，目前，QQ音樂的月登錄用戶已經超過3.5億，背靠微信，QQ音樂的娛樂社交玩法還在探索。而日本移動社交品Line，則出品了以Line卡通表情為主角的系列動片“Line Town”，並在電視台授權播出，用更激進的方式為娛樂社交吸引用戶。