美今年感恩節周末購物金額降2.8% 網購金額反漲17%

上週末感恩節假期期間，美國零售業服飾及玩具產品的積極降價促銷，雖成功吸引較去年略多的美國消費者上門，但看緊荷包的民眾實際消費金額卻較一年前下滑。不過網路購物消費金額卻躍增，成為新亮點。

根據美國國家零售業聯盟 (NRF) 周日 (1 日) 公布調查，在上週四至週日 (28-1 日) 包含感恩節及傳統年終購物旺季起跑日的「黑色星期五 (Black Friday)」期間，美國民眾至各大零售通路消費的總額較去年同期減少 2.8%，由 591 億美元 降至 574 億美元，而購物民眾人數略微增加，由一年前的 1.39 億人上升至 1.41 億人。

換句話說，今年感恩節假期購物季，平均每位美國消費者支出由去年同期的 423.55 美元降至 407.02 美元，減幅達 3.9%。由於今年美國零售商趕在周四感恩節前一天祭出規模最大促銷，因此今年感恩節周四當日購物人數較一年前躍增 27% 至 4500 萬人，而黑色星期五的購物人數僅增 3.4% 至 9200 萬人。

不過，今年有更多美國民眾選擇在網路上購物，占消費總額的比重由去年的 40% 上升至 42%。另外根據市場研究公司 ComScore 調查，今年感恩節及「黑色星期五」的美國線上零售支出金額較去年增加 17.3%，增幅遠超越實體商店銷售額。

NRF 執行長 Matthew Shay 指出，美國零售業者將持續在實體及網路商店積極降價促銷，以吸引今日對預算謹慎及產品實惠性關注的消費者。而顧問公司 Marcum LLP 零售分析部主管 Ron Friedman 則提醒，今年民眾購物消費額雖將增加，但業者毛利將萎縮，因為民眾搶購的是降價商品。

市場研究公司 ShopperTrak 執行副總裁 Bill Martin 則點出，今年感恩節假期當日消費金額增加，卻競奪了「黑色星期五」的零售業績。他們預估，今年年終假期購物旺季美國消費總額將創 2009 年來最差紀錄，11 及 12 月零售銷售總額年增幅度將由去年的 3% 降至 2.4%。