博客評論：小米豆漿機？

潛望 鏡

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豆漿機與智能技術、與移動互聯技術的結合，或許是個可以想象和探索的方向。至於這種結合是搞個噱頭還是真的搗鼓出奇妙的品，就要看各家廠商的功力了。

事情是這樣的。

小米發布路由器品前先放了張圖弔大家的胃口，有網友猜測是豆漿機，雷軍調侃網友“如果大家這麼喜歡，我們可以考慮做小米豆漿機”。然后上周四一早，雷軍發出一條微博，豆漿機行業老大九陽公司的老闆王旭寧真的找我合作豆漿機，咋辦？我們真的要做豆漿機嗎？你要啥功能？我現在滿頭大汗……

雷軍“定義”這將是“全球首款安卓智能豆漿機，搭載驍龍600四核1.7GHz處理器，內置2GB大內存/8GB快閃記憶體，支持WiFi雙頻/藍芽4.0以及手機遙控遠程操作，運行深度定製的MIUI V5豆漿版”。五十分鐘后，王旭寧轉發了這條微博，還寫道“為米粉定製款豆漿機如何？造款啥樣的？”

網友的熱情隨之被點燃，大家獻計獻策，有小米和九陽在一起后生出的孩子應該叫“米豆”，有要起個小清新的名字“一米陽光”，還有網友推出高仿版的“小米豆漿機官網”，形容小米豆漿機是“頂級豆漿機，給吃貨的新玩具”。

盡管九陽股份之后有澄清兩家公司目前還沒有合作，只是網友間的熱情討論，但九陽的股價還是因為這番“戲言”有所變動，當天大漲5.45%。這或許也反映出市場對於豆漿機行業有所突破的期望。

早前幾年，頻發的奶粉安全事件，讓不少消費者轉而選擇喝自製豆漿，市場需求的不斷增長，帶動了豆漿機行業連續幾年的高速增長，不過好景不長，隨市場豆漿機保有率的增高，市面上豆漿機品同質化現象嚴重，差異化新品乏善可陳，以及豆漿機企業之間的低價惡性競爭等問題，近三年豆漿機市場連續出現了環比20%的下滑。今年1-7月的數據則顯示，豆漿機總銷量達1626萬台，其中國內銷售1601萬台，均同比下滑6%。

行業整體形勢如此，作為行業龍頭老大的九陽自然也難獨善其身，事實上，由於豆漿機業務在九陽整體業務中的占比很高，豆漿機業務增幅的持續下滑，也影響到了九陽整體的業績表現。為了擺脫單純依靠豆漿機業務的風險，九陽近年也進行了各種多元化的嘗試，希望能夠提振業績，從豆漿機業務相關的豆業，到廚房相關小家電品，到大廚衛家電領域，再到與主業不相關的休閒旅遊業。但效果似乎並沒有那麼明顯，2011年和2012年連續兩年九陽的營業額和凈利潤都是雙雙下滑的。今年前三季度有所增長，但營收和凈利潤的同比增幅分別只有2.31%和1.34%。

對於九陽走得並不算順利的多元化之路，業界有不少觀點認為九陽不應該盲目多元化，而更應該回歸豆漿機本身，但走到瓶頸的豆漿機業務要如何做？是擺在包括九陽在內的所有豆漿機企業面前的問題，哪裏才能找到突破口？豆漿機還要如何進行創新？

在豆漿機技術方面，今年包括九陽、美的等都進行了不少嘗試，包括將其他廚電品中的加熱技術移植到豆漿機上，改進豆漿機的研磨技術還原古法，等等，但都很難稱得上是讓人眼前一亮的、革命性的變化。與智能技術、與移動互聯技術的結合，或許是個可以想象和探索的方向。至於這種結合是搞個噱頭還是真的搗鼓出奇妙的品，就要看各家廠商的功力了，作為消費者，咱們拭目以待。

錢瑋