廚電業務收入萎縮 華帝欲借“智能化”翻身

◎每經記者 陳鵬麗

在老闆、方太等廚電企業佈局高端智能廚電后，華帝股份“姍姍來遲”。

昨日（9月16日），華帝股份（002035，SZ）發布全球首款語音控制高端智能煙機“魔鏡”，欲借語音控制殺入智能廚電。華帝股份總裁區迪江表示，華帝將全面升級品，此舉只是高端智能的開端。

《每日經濟新聞》記者注意到，華帝股份發力高端智能化的背后則是上半年廚電市場的增速放緩，公司廚電業務承壓的現狀。上半年，華帝股份營業收入同比下滑11.26%，凈利潤下滑8.49%。家電分析師梁振鵬認為，華帝股份現在發力智能廚電已經晚了一步，對於華帝而言，更重要的是整體品牌形象仍有待提升。

推出第一代智能品

《每日經濟新聞》記者留意到，去年9月，老闆電器推出一款搭載ROKI智能系統的大吸力油煙機。據了解，目前ROKI品群已實現食材的遠程配送、美食烹飪指導、直接遠程關火等功能；去年11月，方太聯合京東發布全球首套雲智能廚電品，系統地對外推出“智慧廚房”概念，隨后方太宣佈“旗下所有油煙機智能化”，並相繼推出多款智能化油煙機；另外，帥康也在今年提出了智能化戰略。

一直定位“中高端”的華帝股份昨日宣佈全面發力高端智能化。此外，華帝股份新研發的智能控制系統也亮相。

區迪江表示，隨華帝向智能高端化的邁進，新一輪的智能廚房家電市場搶奪戰已經打響，廚電市場格局會重新洗牌。

去年以來，家電智能化競爭越演越烈。相對於空調等大白電，廚電智能化進程相對較慢。對此，中怡康廚電事業部總經理施婷告訴記者，這是因為廚電品是功能性極強的品，智能化很難找到切入口。另外，相對於廚房電器，大家電增長乏力，更需要依托智能品提升其品競爭力，以及品牌競爭力。

華帝股份副總裁何偉堅表示，華帝的目標是做高端智能的整體廚電，油煙機只是第一代智能品。5年內，不僅是煙灶消、包括微蒸烤等廚電品都會實現智能化，形成完整的智能廚房。

上半年廚電業務承壓

《每日經濟新聞》記者留意到，華帝加速佈局高端智能化的背后，是上半年華帝股份廚電業務的萎縮。其半年報顯示，公司煙機、灶具、熱水器等主營品上半年營收均同比下滑超過7%以上。

據華帝股份2015年半年報，公司上半年實現營收17.65億元，同比下滑11.26%；歸屬上市公司股東凈利潤1.11億元，同比下降8.49%。

華帝股份在半年報中稱，上半年行業競品的主銷品價格逐步下滑，對公司品的原有銷售空間造成了一定程度的擠壓。為了進一步穩固並擴大公司的市場佔有率和品牌影響力，2015年公司將以品牌的轉型升級為戰略目標，發力智能化。

據中怡康的監測數據，華帝上半年吸油煙機全市場零售額份額同比下降10%，而老闆、方太、美的均實現同比增長。上半年華帝燃氣灶全市場零售額份額為11.6%，位列老闆、方太之后，同比微降0.9%。

區迪江表示，2015年作為公司品牌轉型的重要一年，華帝將新定位、新代言、新形象、新品以及新終端等板塊進行品牌全面升級，此次新品發布，標志著華帝已經在新品板塊升級，必將對整個行業帶來深遠影響。