基金淘寶店11月1日上線：首批或僅14家

寧夏

基金淘寶店上線，終於有了確切時間表。

“我們接到淘寶的電話通知，基金淘寶店將於11月1日上線。”10月22日，一家大型基金公司電商負責人透露。多家基金公司電商部人士亦向本報記者證實接到上述內容的淘寶口頭通知。

繼電話通知后，10月23日，淘寶官方向准備首批上線的基金公司發送“上線在即”的電子郵件，通知基金公司直營店11月1日上線。

不過，並非准備開店的32家基金公司，都能在11月初上線。據記者了解，淘寶實行分批上線的安排，只有十家左右的公司能趕在這一批上線。

對於上線時間點和名單，阿里小微公關部人士回應稱，基金公司淘寶店採取分批上線，其中首批上線時間臨近，但還沒有具體時間表。

首批衝刺“11·1”上線

據業內人士介紹，基金淘寶店最初的上線時點是11月11日，現在提前到11月1日，是希望提前預熱，趕搭“11.11”天量的便車。

深圳一家基金公司電商總助稱，淘寶的營銷思路是“11.11”的流量是天量，基金淘寶店只要能分到千分之一，就能有不錯效果。

淘寶官網顯示，32家基金公司已掛出旗艦店網頁。但記者從業內了解到，上線名單只有14家。

“華南有4家，分別為廣發、易方達、鵬華、長城；上海是富國、海富通、國泰、興全、萬家；北京是華夏、工銀瑞信、銀河、泰達紅利、德邦。”前述總助介紹，這批公司都參加了淘寶近期組織的上線前會議，但並非淘寶官方版本。

深圳一家基金電商負責人介紹，基金公司直營店是否首批上線，可從店鋪內品是否有交易記錄觀察。“店鋪上線前，必須先有內部測試，外界能看到交易記錄。”[NT:PAGE=$]

記者瀏覽發現，目前店鋪品中有交易記錄的包括長城、鵬華、德邦、富國、廣發、易方達、國泰7家。

此外，店鋪裝修完畢已有品陳列，但還沒有品交易記錄的包括上投摩根、工銀瑞信、嘉實、招商、建信、景順長城、銀華、華泰柏瑞、天弘9家。據前述深圳電商負責人介紹，這批公司都在系統測試階段，部分公司估計也會首批上線。

“淘寶挑選首批名單時不是看基金公司規模和投資管理實力，而是重點看開店籌備進度，如店鋪裝修、系統測試等。”前述總助介紹，淘寶最初的安排是30家基金公司同時上線，但后來發現一次做完測試，后台壓力非常大。因此，他們採取分批測試、分批上線的安排。

雖然有一批基金公司收到淘寶的電話、郵件通知11月1日開張，但很多公司還是抱不確定的心情等待店鋪開張。

“基金淘寶店上線時間從8月8日到現在改了幾個版本，不到最后一刻，誰都不敢確定是11月1日上線。”上海一家基金公司市場部人士表示。

拿捏宣傳尺度

無論是11月1日還是11月11日，距基金淘寶店開張越來越近，收到通知的基金公司，紛紛絞盡腦汁策劃新店開張的宣傳方案。

“國泰和泰達宏利在店鋪上線時推為淘寶定製的品。”深圳一家基金公司電商人士介紹，這會是基金淘寶店上線的一大亮點。

沒有設計定製品的基金公司，普遍是採取贈送紅包和主題活動的方式來吸引投資者的眼球。

除送禮吸引投資者，很多基金公司還准備以主題活動吸引買家注意。例如，廣發基金准備發布業內首家投資者回報報告。

“淘寶客戶總體比較年輕，都是85后小伙伴們。我們希望抓住客戶最本質的需求，以回報為主題跟客戶互動。”廣發基金電商部副總經理劉文紅介紹，以500萬客戶為基礎的投資者報告，是以數據分析看什麼樣的投資方式最賺錢。

不過，不管是採取主題活動還是贈送小禮物，基金公司都很注意宣傳的尺度。

“百度百發預期8%品的宣傳，被監管層定位為涉嫌違規。這周主管部門又組織基金公司開會，估計是告誡大家要注意宣傳尺度。”一位基金公司人士透露，基金淘寶直營店如何吸引人氣又能避免宣傳違規，是非常頭疼的問題。[NT:PAGE=$]

等待排期

進度較快的基金公司興奮的等待上線，但進度較慢的公司還在等待系統測試排期，其上線時間可能要晚一兩個月。

“淘寶會根據基金公司接洽的時間排一個時間表，比較晚報名的公司，只能排隊等待系統測試。”上海一家基金公司電商負責人透露，很多基金公司趕不上首批上線，普遍是卡在系統測試環節。

“淘寶和基金公司兩個平台對接，要考慮各種應用場景，有很多小問題需解決。”一家大型基金公司技術人員透露，基金淘寶店系統測試分好幾輪，周期達一個多月，搞得他們焦頭爛額。

記者熟悉的一家合資基金公司，早在9月下旬就開始測試，但如今系統測試還沒有完成。

“淘寶系統測試分為聯調和內測兩部分，其中聯調部分需測試各種應用場景，至少要20天時間。聯調成功后，內部測試還需一周左右。”上海一家合資公司電商負責人介紹，他們很快進入內測階段，但估計趕不上首批上線。

還有十幾家基金公司的進展更慢，目前正等待測試時間表。

上海一家基金資規模排在業內前十名、電商業務處於第一梯隊的基金公司，還處於排隊等待測試過程。

“我們6月中開始籌備淘寶店，現在還沒輪到測試。”上海一家資規模排在前十左右的基金公司電商負責人介紹，他們天天催淘寶調試系統，但由於淘寶配備的技術人員有限，他們還在排隊。

淘寶理財頻道的基金店鋪信息顯示，店鋪在裝修的基金公司包括海富通、興全、泰達紅利、華安、大成、博時等12家。據記者了解，很多公司還在等待測試。