安信證券－天虹商場(002419)：“天虹微店”即將上線 全渠道佈局基本成型

事件：繼9 月與騰訊微生活合作打造了“天虹”服務號後，公司將於10 月底正式線上另一款移動應用平臺“天虹微店”。

點評：

“天虹微店”可實現將實體店數位化、視覺化至手機端。具體可以實現以下5 個功能：1、品牌訂閱，打造專屬百貨；2、購買實體門店精選商品和網上天虹的商品；3、會員體系打通，獲取各種優惠券；4、在線一對一導購服務，及店員在線溝通；5、實現網上社交互動。

持續推進O2O 業務轉型。自9 月份上線“天虹”服務號後，目前已覆蓋深圳和蘇州兩家門店，並於10 月中旬開通了購物功能可以在“天虹”服務號上實現精選商品和購物卡的購買，並且可以將購買的物品通過二維碼的形式送給好友。隨著“天虹微店”的上線，將與天虹的實體門店、網上天虹和天虹微信共同構成天虹全渠道零售平臺。

全渠道佈局將提高公司內生性增長。隨著行業增速的下滑至10%-15%，天虹作爲全國性的百貨公司，除了依靠外延式增長，通過O2O 轉型及大資料挖掘，提高公司的精准營銷和客戶粘性，將是公司新發展階段的重點。