活屍進占你家客廳！《陰屍路》全美收視狂飆 廣告商機無限

陰屍路宣傳海報

《陰屍路》第4季首映上周吸引了 1610 萬人觀賞，這個數字只能說非常驚人。這讓關於它的討論，不該只侷限在它是不是有線電視最大的秀，而是所有電視節目最重要的戲。

《TheMotleyFool》報導，當《陰屍路》第 4 季第 2 集上映時，可以觀注到它不僅雄霸有線電視，也讓無線電視網如FOX、CBS、ABC 的節目顏面無光。

上周末的有線電視收視數據，可說是由《陰屍路》獨領風騷─AMC 電視網馬拉松播放《陰屍路》。

舉《絕命毒師》最後一季首播時的數據為例，那時吸引了 590 萬人觀賞，較先前的平均 300 萬人大幅上揚。

但是，《陰屍路》上季的重播，竟然就快等於《絕命毒師》最後一季首播時的數據。《陰屍路》的幕後特輯《Talking Dead》的表現也差不多。

上周日最受歡迎的 4 個節目，都與《陰屍路》有關。而值得注意的一點，是《絕命毒師》與其他收視也相當好的節目之差距。這更凸顯了《陰屍路》的好成績。

而付費電視如 HBO 的《海濱帝國》、Showtime 的《反恐危機》，收視率約在 180-190 萬人間。由於是付費電視，這限縮其收視族群，但其收視較之前為的 220-240 萬人為低。

但 HBO 與 Showtime 關注的不僅僅是一開始的收視數字，還有 DVR 收視，以及隨選節目收視，以及來自 app 的流量。

《海濱帝國》、《反恐危機》顯示出靠著打造優質節目換取收視在最近幾季並不一定會成功，因此更顯示了《絕命毒師》、《陰屍路》高收視的難能可貴。

就算是與有線電視網相比，《陰屍路》的表現也很不錯。CBS 的《宅男行不行》10 月 10 日播出的那集，收視人口有1760 萬人，更重要的部分，是它在 18-49 歲的收視人口間吸引到 650 萬人觀賞─廣告主通常願意為此區塊付較多錢。

《陰屍路》在 18-49 歲的表現則更是亮眼，達到了 1040 萬人。

Ad Age 指出，《宅男行不行》儘管在 18-49 歲間收視人口不敵《陰屍路》，但每 30 秒的廣告時段售價仍高達 32.3 萬美元。而與《陰屍路》收視相仿的 NBC 週日美式足球，每 30 秒廣告售價更高達 57 萬美元。

這麼一來，就能夠大概知道《陰屍路》是個多可怕的吸金機器。AdWeek 指出，上季《陰屍路》以每 30 秒 24.5 萬美元售出廣告，這是那些預先買進的廣告主能買到的好康。而隨著開播日逼近，那些零碎時段的價碼就高得多，達到每 30 秒 40 萬美元。

想想看本季的價碼將有多高？

AMC 在 2012 年底的收視人口達 9890 萬人，這是相當棒的美國家庭滲透率。《陰屍路》的口碑行銷將能夠持續下去，收視人口料將日益壯大，成為有線電視的新浪潮。