谷歌盤後衝破960美元創天價！行動廣告夯、獲利報喜

精實新聞 2013-10-18 記者 郭妍希 報導

20131018_21_0.jpg -->谷歌(Google Inc.)最新公佈的財報顯示，該公司已成功把廣告事業轉移到智慧型手機和平板電腦，讓其股價在盤後大漲逾8%、甚至突破前次創下的歷史收盤新高。

谷歌於美國股市17日盤後公佈2013年第3季(7-9月)財報：合併營收年增12%至148.9億美元；本業每股盈餘達10.74美元，高於一年前同期的8.87美元。根據Capital IQ Consensus Estimate的調查，分析師原先預期谷歌7-9月營收、本業每股盈餘各為148億美元、10.37美元。谷歌2013年第2季本業每股盈餘達9.56美元。

谷歌指出，第3季「每次點擊成本」(Cost-Per-Click；客戶在谷歌網站上登廣告的費用)年減8%(季減4%)、降幅高於第2季的年減6%(季減2%)。不過，「付費點擊」(Paid Clicks；用來衡量使用者點擊谷歌廣告頻率)卻年增26%(季增8%)、增幅高於第二季的23%(季增4%)。

Thomson Reuters報導，JMP Securities分析師Ronald Josey表示，雖然整體廣告價格下滑，但谷歌營收卻能明顯成長(尤其是在自家網站方面)，而廣告點擊量超越每次點擊成本更是整份財報的重點所在。

谷歌在今(2013)年稍早推出了「加強型廣告活動」(enhanced campaigns)，鼓勵企業將更多行銷廣告支出花在行動裝置上。英國金融時報報導，谷歌雖未特別說明加強型廣告活動產生的效益，但商務長Nikesh Arora表示，拜廣告工具變得較為簡單易用、效益分析報告更加優質之賜，客戶對行動裝置的廣告意願有上升跡象。

谷歌執行長Larry Page 17日在電話會議上指出，最新財報顯示使用者的重點已從PC轉換為行動裝置，且規模超乎眾人預期。

谷歌第3季美國以外地區營收達76.7億美元，營收佔比為56%、高於第2季的55%(註：去年第3季佔比為53%)。

谷歌在2012年5月22日正式併入摩托羅拉移動；2013年第3季Moto營收季增18.2%至11.8億美元，佔合併營收的8%、高於第2季的7%；營損達2.48億美元、低於第2季的3.42億美元、但高於一年前的1.92億美元虧損金額。

截至2013年9月30日為止谷歌擁有的現金、約當現金以及短期可交易有價證券為565.2億美元。谷歌全球全職員工人數達46,421人(42,162人來自Google事業、4,259人來自Motorola Mobile)，高於2013年6月30日為止的44,777人(40,178人來自Google事業、4,599人來自Motorola Mobile)。

谷歌17日在正常盤下跌1.03%、收888.79美元，結束連續6個交易日的漲勢；盤後大漲8.12%至961美元。谷歌18日若以961美元作收，則會超越7月15日創下的歷史收盤新高紀錄(924.69美元)。